Кейс digital-агентства SEO JAZZ о редизайне и продвижении сайта консалтинговой компании, оказывающей услуги в области права, бухгалтерского учета и налогообложения. SEO-специалисты делятся ключевыми достижениями проекта. Более 14 000 новых посетителей на сайте, рост конверсии до 3,5%, а так же до 117 уникальных лидов в месяц. Читайте, как добиться таких результатов.
Информация о проекте
Заказчик проекта
В конце июня 2024 года агентство SEO JAZZ получило заказ на продвижение от ООО “Профессиональные решения” — компании, специализирующейся на предоставлении бухгалтерских и юридических услуг, а также налогового консалтинга.
Задача проекта
Основными задачами клиента являлись увеличение видимости сайта для потенциальных заказчиков и повышение конверсии посетителей в реальных клиентов.
Решение
Специалисты агентства определили, что для достижения поставленных целей необходим комплексный подход, включающий не только SEO-оптимизацию для улучшения позиций в поисковых системах, но и полную модернизацию пользовательского интерфейса. Анализ показал, что эффективный сайт для привлечения лидов сочетает в себе современный дизайн, понятную навигацию, информативность и элементы, формирующие доверие у посетителей.
Заказчик принял предложенную стратегию комплексного развития проекта, после чего команда приступила к разработке детального плана продвижения с учетом специфики сферы бухгалтерских и юридических услуг.
Выявленные проблемы проекта
- Низкие позиции в поисковых системах. Сайт имел неудовлетворительный рейтинг в выдаче поисковиков из-за отсутствия адаптивной верстки, неоптимизированного программного кода и дублированных метатегов на всех страницах ресурса.
- Недостаточный органический трафик. Низкое качество технической реализации сайта препятствовало его эффективной индексации поисковыми системами, что приводило к минимальному количеству органических переходов.
- Устаревший пользовательский интерфейс. Визуальное оформление сайта не соответствовало современным стандартам веб-дизайна и требованиям пользователей. Анализ показал, что данная проблема характерна для большинства ресурсов в сфере профессиональных услуг.
- Низкие показатели удобства использования. Навигационная структура сайта не обеспечивала интуитивно понятного взаимодействия с посетителями, что негативно влияло на время пребывания на сайте и конверсию.
Реализованные решения
Этап планирования и анализа
- Команда разработала план работ, альтернативные сценарии развития проекта и стратегию минимизации рисков. Были назначены ответственные специалисты и координатор проекта, установлены четкие временные рамки для каждого этапа работ.
- Проведено комплексное исследование рыночной ниши и деятельности основных игроков в сфере бухгалтерских услуг для определения оптимальных направлений развития проекта.
Настройка аналитических инструментов
- Проект был добавлен в систему мониторинга позиций Топвизор для отслеживания динамики изменений рейтинга ключевых поисковых запросов. Настроена интеграция с Яндекс.Метрикой с определением целевых действий пользователей.
- Подключен сервис аналитики Calltouch для объективной оценки количества генерируемых лидов и отслеживания эффективности различных каналов привлечения клиентов.
Исследование целевой аудитории
Детальный анализ целевой аудитории клиента выявил, что основную группу составляют представители малого и среднего бизнеса: руководители компаний, финансовые директора, главные бухгалтеры и юристы, которые нуждаются в профессиональной поддержке в области налогообложения и отчетности.
Семантическое ядро и техническая оптимизация
- С использованием Яндекс.Вордстат был проведен сбор релевантных ключевых слов и фраз. После фильтрации нецелевых запросов семантическое ядро было структурировано по тематическим группам для максимальной эффективности продвижения.
- Выполнена техническая оптимизация сайта: удален избыточный программный код, разработаны уникальные метатеги для всех страниц, обновлена карта сайта для ускорения процесса переиндексации поисковыми системами.
Комплексный редизайн
- Проведена полная модернизация визуального оформления сайта: внедрен современный адаптивный шаблон, оптимизированный для восприятия целевой аудиторией. Добавлены профессиональные фотографии сотрудников компании, демонстрирующие экспертность и надежность команды.
- Кардинально улучшена навигационная структура сайта для повышения удобства использования. При этом сохранен узнаваемый фирменный логотип, который органично интегрирован в новое визуальное решение.
Достигнутые результаты
Рост посещаемости
- С момента начала реализации проекта наблюдался рост количества посетителей сайта, а значительное увеличение трафика началось в декабре, и к марту показатель достиг отметки более 14 000 уникальных посетителей в месяц.
- Анализ поведенческих факторов показал положительную динамику: соотношение количества визитов к количеству посетителей составляет 2:1, что свидетельствует о том, что в среднем каждый посетитель возвращается на сайт повторно. Данный показатель может указывать на высокий уровень удовлетворенности пользователей качеством предоставляемых услуг.
Повышение вовлеченности
Зафиксировано значительное увеличение средней продолжительности посещения сайта, что подтверждает повышение заинтересованности посетителей в представленной информации и услугах компании.
Конверсия и лидогенерация
- Показатель конверсии достиг уровня 3,5%, что демонстрирует высокую эффективность обновленного сайта в плане мотивации посетителей к целевым действиям: телефонным звонкам и обращениям через мессенджеры.
- Количество генерируемых лидов продемонстрировало устойчивый рост, достигнув в декабре рекордного показателя в 117 обращений за месяц.
Успешная реализация проекта подтвердила эффективность выбранной стратегии комплексного развития интернет-ресурса. Ключевой вывод данного кейса заключается в том, что синхронная работа по всем направлениям цифрового маркетинга — техническая оптимизация, улучшение пользовательского опыта, SEO-продвижение — приводит к значительному улучшению коммерческих показателей проекта.
Важно отметить, что достижение устойчивых результатов в области поискового продвижения требует терпения и систематической работы. Положительные изменения в позициях сайта и росте трафика проявляются не мгновенно, а через определенный период времени, необходимый для полной обработки внесенных изменений поисковыми системами.
Опыт работы над проектом ООО “Профессиональные решения” демонстрирует, что грамотное сочетание технических улучшений, модернизации дизайна и стратегического SEO-продвижения способно кардинально изменить коммерческую эффективность интернет-ресурса в сфере профессиональных услуг.
