Кейс агентства Щи Продакшен о рекламе парка аттракционов.
Идея
Цель рекламной кампании для «Острова Мечты» заключалась в создании захватывающего 3D-эффекта, который перенесет зрителей в мир таинственного острова, полного приключений. В центре внимания — динозавр, скрывающийся в каменных джунглях. Кампания использует эффект оптической иллюзии, видимый без использования специальных устройств, погружая зрителей в увлекательное путешествие через американские горки. Этот эффект был создан с помощью 3D-ролика в формате 3D Naked-Eye, который не требует очков и позволяет зрителям насладиться полноценным 3D-опытом.
Изображение предоставлено Щи Продакшен с сайта shchiprod.ru
Решение
Задача заключалась в создании атмосферы магического острова, где каждый зритель может почувствовать на себе весь масштаб приключений и загадок, которые скрывает это фантастическое место. Для этого был выбран формат 3D с эффектом Naked-Eye, который позволяет увидеть картину так, как если бы она оживала прямо перед глазами, без использования очков.
Принцип работы технологии заключается в точной настройке углов зрения и проекций, что позволяет добиться яркого и эффектного визуального восприятия. С помощью этого подхода, зрители могут погрузиться в мир приключений и встретиться с динозавром, пережив захватывающее путешествие по таинственному острову.
Детали
Для передачи всей глубины и объема сцены, были использованы 3D-модели, точно соответствующие архитектурным особенностям парка и создающие иллюзию присутствия. В процессе работы учитывались оптические параметры экрана, что позволило получить максимальный эффект, видимый без очков, и добавить интересные визуальные элементы
Эффективность
По данным исследования, проведенного с помощью eye-tracking технологии исследовательским агентством “Vision” для Sunlight Outdoor в 2023 году.
Средняя глубина просмотра 3D-ролика на DOOH (цифровых экранах в общественных местах) составила 9 секунд, что в 10 раз больше стандартных 0,9 секунд.
Дополнительное решение
В дополнение к 3D-анимированному контенту был создан digital-ролик, который усиливает эффект присутствия, создавая иллюзию нереального в реальном мире. Этот подход стал основой для создания яркой и вовлекающей атмосферы, стимулирующей зрителей не только смотреть ролик, но и посещать медиафасад вживую.
Изображение предоставлено Щи Продакшен с сайта shchiprod.ru
Охваты
Ролик Mix Reality быстро стал вирусным, набрав 768 000 просмотров, что привлекло внимание зрителей и стимулировало их посетить точку, чтобы увидеть медиафасад вживую.
Итог
Рекламная кампания «В гостях у Дино» на Острове Мечты, использующая 3D и инновационные технологии, создала яркую и запоминающуюся атмосферу. Кампания успешно привлекла внимание широкой аудитории, значительно повысив вовлеченность, и способствовала росту популярности медиафасада и увеличению посещаемости парка.
