Кейс агентства Щи Продакшен о серии анимационных роликов для одной из компаний Газпрома.
Задача:
Создание серии анимационных роликов с целью повышения показателя NPS компании «Газпром добыча Надым». Компания занимается бурением скважин, добычей газа и подготовкой его к транспортировке. Однако, несмотря на значимый вклад в экономику, деятельность компании не всегда воспринимается положительно, особенно среди коренных жителей Ямала. Стереотипы о том, что компания истощает природные ресурсы ради прибыли, оказывали негативное влияние на её репутацию.
Задача заключалась в том, чтобы изменить восприятие компании, укрепив её образ как социально-ответственной организации, которая приносит реальную пользу экономике региона и каждому жителю Надымской области.
Решение
Для решения этой задачи была разработана серия 2D-анимированных роликов, которые передают важность работы компании для региона через призму жизни местных жителей, их семей, а также работников «Газпром добыча Надым». В роликах затронуты темы традиций, культуры и ненецкого языка, что позволило создать эмоциональный и глубоко персонализированный контент.
Стереотипы о деятельности компании были развеяны через реальные истории, подкрепленные фактами и значимыми датами. С помощью легкой, но выразительной геометричной графики и атмосферных градиентов, а также точных изображений социальных объектов, нефтяных скважин и буровых установок, был достигнут баланс между серьезным подходом и визуальной легкостью.
Изображение предоставлено Щи Продакшен с сайта shchiprod.ru
Процесс создания видеокреатива
- D-анимированная графика:
Каждый ролик был построен вокруг простых, понятных зрителю историй, в которых дети и игрушки использовались как основные элементы для объяснения сложных процессов, таких как добыча газа. Например, турбодетандер стал холодильником, а дожимная компрессорная станция — пылесосом.Изображение предоставлено Щи Продакшен с сайта shchiprod.ru
- Погружение в культуру:
Особое внимание было уделено визуализации природы и архитектуры Ямала. Каждый кадр был тщательно проработан с учетом реальных местных пейзажей и зданий, что добавило аутентичности и глубины в восприятие роликов.
Изображение предоставлено Щи Продакшен с сайта shchiprod.ru
- Работа с ценностями:
В одном из роликов, посвящённом сотрудникам компании, акцент был сделан на таких ценностях, как трудолюбие, профессионализм и преемственность поколений, что также помогло создать позитивный имидж компании.
Изображение предоставлено Щи Продакшен с сайта shchiprod.ru
Результаты
Ролики, созданные для «Газпром добыча Надым», смогли не только донести важные месседжи о значимости компании для региона, но и значительно повысить ее имидж среди местных жителей. Презентация кампании на региональном телевидении и в Интернете вызвала положительный отклик у зрителей, что подтвердило успешность нового подхода в коммуникациях. Ролики передают идею, что, несмотря на техническую сложность, «Газпром добыча Надым» всегда работает на благо региона и его жителей.
Итог
Кампания, реализованная с помощью 2D-анимированных роликов и видеопродакшн, эффективно поддержала репутацию компании, повысив ее осведомленность и доверие среди целевой аудитории. Ролики раскрыли важность работы «Газпром добыча Надым» и укрепили связь компании с местными сообществами.
