Кейс агентства Щи Продакшен о разработке необычного 3D ролика.
Идея
Для реализации этой идеи были использованы два основных направления:
- Ролик в формате 3D Naked-Eye
- Адаптация видеоролика под разнообразные форматы наружной рекламы, включая цифровые и статичные биллборды.
Эта комбинация позволила значительно расширить охват и эффективно использовать бюджет, привлекая внимание разных целевых аудиторий. Использование 3D Naked-Eye позволило достичь эффекта оптической иллюзии без необходимости использования специальных очков, что сделало рекламу доступной для максимального числа зрителей.
3D Naked-Eye: Технология и Применение
Для создания эффекта 3D Naked-Eye не использовались привычные изогнутые экраны. Решение, которое применили специалисты, работало даже на плоских видеоэкранах. При взгляде на экран под определенным углом возникал эффект оптической иллюзии, что усиливало восприятие изображения и погружало зрителей в атмосферу.
Каждый экран был адаптирован под конкретные условия, с учетом угла обзора и трафика, что позволяло выбрать оптимальную точку проекции и добиться максимального визуального эффекта.
Адаптация под различные носители
Для всех носителей был использован единый сценарий ролика, адаптированный под каждый конкретный медиаэкран. Это обеспечило сохранение общей концепции кампании, при этом каждый носитель стал уникальным и эффективно охватывал свою аудиторию.
Изображение предоставлено Щи Продакшен с сайта shchiprod.ru
Печатные баннеры
Для печатных баннеров был сделан акцент на эмоции героев и слогане рекламной кампании, что усилило восприятие визуального контента. Это также позволило донести ключевое сообщение до целевой аудитории, используя яркие и динамичные образы.
Модульная структура макетов
В процессе работы использовалась модульная структура макетов, что обеспечило лёгкость адаптации рекламных материалов под разные форматы. Это повысило гибкость и масштабируемость кампании, позволяя ей быть одинаково эффективной на разных носителях.
Результаты
Кампания привлекла внимание широкой аудитории благодаря эффектной анимации и ярким визуальным решениям на биллбордах и в печатной продукции. Эффективная адаптация под разные носители обеспечила широкий охват и снизила затраты.
Максимальная вовлеченность была достигнута благодаря ярким эмоциям, связанным с креативным образом безумного клоуна и использованию инновационных технологий в рекламе.
Мерч для расширения аудитории
Для того чтобы дополнительно привлечь и расширить целевую аудиторию, образы из рекламной кампании были перенесены на одежду и товары, доступные для продажи на платформе «Dream Store». Для детской аудитории были разработаны яркие и реалистичные принты, а для подростков — более стильные и провокационные сюжеты, соответствующие духу кампании. Мерч стал не только дополнительным источником дохода, но и продолжением креативной концепции, что помогло парку «Остров Мечты» ещё больше укрепить связь с его посетителями.
Фидбек
Провокационная реклама стала мощным инфоповодом и вызвала всплеск эмоций в соцсетях. Кампания привлекла внимание взрослой аудитории и пробудила у неё желание посетить парк аттракционов, создавая живой отклик среди зрителей.
Рекламная кампания для «Острова Мечты» с использованием 3D Naked-Eye и классических решений для биллбордов оказалась успешной. Кампания не только привлекла внимание к открытию новой тематической зоны, но и установила стандарт для креативных решений в рекламе с использованием современных технологий. Высокие результаты по охвату и вовлеченности были достигнуты, а дополнительно расширена аудитория с помощью мерча.
