Кейс агентства Щи Продакшен о рекламе нового ЖК.
Задача: Рекламная кампания для бренда «Новая Жизнь», мягко и выразительно показать преимущества квартир с уже выполненной отделкой и установленной кухней. Основной акцент — на эмоциональное восприятие новоселья без лишних забот и хлопот.
Решение
Что для многих — долгий процесс с ремонтом, логистикой, сборкой кухни и множеством подрядчиков — в «Новой Жизни» превращается в праздник. Команда проекта решила подчеркнуть эту разницу через музыку и визуальные образы, создавая атмосферу лёгкости, домашнего уюта и радостного начала новой жизни.</s
Изображение предоставлено Щи Продакшен с сайта shchiprod.ru
Идея ролика основана на знакомом каждому зрителю ощущении: вы заходите в квартиру, а там уже всё готово. Красивая, современная кухня собрана, фасады сияют, техника встроена, остаётся только расставить любимую посуду и заварить чай. Именно это ощущение уюта и предвкушения вдохновило команду сделать музыкальный ролик, в котором герои буквально поют от счастья.
Для этой истории была написана мелодия-оммаж, вдохновлённая популярным хитом. В качестве музыкальных инструментов — дверцы шкафчиков, столовые приборы и ритмичные движения по готовой кухне. Музыка, ритм и образ новой квартиры складываются в единую эмоцию: новоселье — это веселье.
Такая подача делает акцент не на технических характеристиках или квадратных метрах, а на ощущениях: как звучит готовый дом, как поёт кухня, как легко становится на душе, когда обо всём уже позаботились.
Съёмки проходили в реальной квартире с готовой кухней. На площадке царила настоящая праздничная атмосфера: герои пели и играли на кухонных предметах, как на музыкальных инструментах. Особое внимание уделили свету и деталям, чтобы показать, насколько эстетичным и функциональным может быть уже готовое пространство. Работа со звуком потребовала точной координации движений, чтобы каждый «музыкальный» элемент был чётко синхронизирован с видеорядом. Команда оператора работала с рельсами и стабилизаторами, чтобы передать лёгкое движение камеры сквозь пространство кухни.
Результаты
- Кампания усилила узнаваемость бренда «Новая Жизнь» и его позиционирование как застройщика, решающего бытовые задачи заранее.
- Видео вызвало положительный отклик аудитории: ролик получил активное обсуждение в социальных сетях и мессенджерах.
- Повысилась заинтересованность потенциальных покупателей, особенно среди семейной аудитории, ценящей готовые решения.
- Отметился рост посещаемости посадочных страниц комплекса, где представлены квартиры с отделкой и кухней. Пользователи дольше оставались на странице и активнее переходили к формам связи.
Backstage
Изображение предоставлено Щи Продакшен с сайта shchiprod.ru
