Кейс агентства Щи Продакшен о создании видеоролика рекламы нового бренда пластиковых окон.
Задача:
Создание видеороликов для рекламного размещения в digital-среде и на телевидении, охватывающих ключевые каналы коммуникации бренда Melke.
Проблема
Melke — новый игрок на рынке пластиковых окон, который вышел на перенасыщенный рынок, где уже доминируют несколько крупных брендов. Потребители зачастую не видят различий между окнами различных производителей и не понимают, как технологии их производства влияют на качество. Это создало вызов в позиционировании бренда.
Креатив
Big Idea бренда была основана на аналогии с художниками, которые переносят свои эмоции на холст. Когда они счастливы, на картине появляются солнечные лучи, а когда грустны — дождь или тучи. Вдохновленные этим, мы перенесли аналогию в рекламу, где герои, вспоминая счастливые моменты, погружаются в идеализированные места, где они снова могут пережить эти эмоции.
Так появилась креативная концепция «Пейзаж домашнего настроения». В рекламе герои мечтают оказаться в райских уголках — на берегу океана или на горном курорте. Однако на самом деле они наслаждаются этими моментами в своих домах в Москве.
Видео предоставлено Щи Продакшен с сайта shchiprod.ru
Видео предоставлено Щи Продакшен с сайта shchiprod.ru
Процесс
Для создания уникальной атмосферы была проведена тщательная работа над CG-сценами. Мы использовали трекинг и хромакей, чтобы скомбинировать реальные съемки с виртуальными локациями. Это позволило создать эффект полного погружения зрителя в виртуальный мир, где акцент был на продукт — окна Melke. С помощью подробных раскадровок было спланировано взаимодействие актеров с окружением, что помогло передать атмосферу мечты и комфорта.
Фотопродакшн
Для дополнительного усиления визуальной составляющей кампании, был проведен фотопродакшен, который дополнительно поддержал концепцию «Пейзаж домашнего настроения».
Все изображения были тщательно отобраны и обработаны для того, чтобы создать гармоничные визуальные материалы, которые отражают ценности бренда и передают атмосферу уюта и экологичности.
Результат:
Рекламная кампания смогла выделить Melke среди других брендов на рынке пластиковых окон. Креативный подход привлек внимание и подчеркнул, что с окнами Melke дом становится не просто пространством, а местом, наполненным уютом и атмосферой. Кампания успешно повысила осведомленность о бренде, использовав охватные каналы коммуникации.
