Кейс агентства Щи Продакшен о сьемках креативных скетчей для парка аттракционов.
Задача:
Создать восемь скетч-роликов для аттракционов парка «Остров Мечты», которые моментально привлекут внимание целевой аудитории и удержат её внимание в интернет-реклама. Цель — сделать рекламу, которую не хочется пропускать.
Решение
Парк «Остров Мечты» привлекает невероятно разные аудитории, от детей до взрослых, от любителей экстрима до ценителей спокойного отдыха. Задача заключалась в том, чтобы создать рекламу, которая бы с одинаковым успехом привлекала внимание разных групп. Для этого были разработаны восемь скетч-роликов, каждый из которых ориентирован на конкретную целевую аудиторию.
Изображение предоставлено Щи Продакшен с сайта shchiprod.ru
Видео 1: Летная школа – Сцена у самого страшного аттракциона в парке: парень колеблется, боится, не решается, а девушка спокойно надевает шлем и идёт. Инсайт — смелость не зависит от пола или возраста.
Видео 2: Красная Башня – Две девчонки уверенно направляются к аттракциону — визуально: лёгкий разворот на замедленном, решительные шаги, вайб “нам ничего не страшно”. Но уже в следующем кадре — резкий контраст: одна выходит с выражением “никогда больше”, вторая — в полном восторге.
Изображение предоставлено Щи Продакшен с сайта shchiprod.ru
Каждый ролик был уникален, и в них использовались различные стили и подходы. Ролики встроены в развлекательный поток, мгновенно привлекая внимание зрителей и обеспечивая их вовлеченность.
Видео 3: Большой Папа – Ироничная сценка на узнаваемом поведенческом инсайте: ребёнок тянет на аттракцион, а взрослый неожиданно пасует. Инверсия ролей вызывает эмоциональный отклик у семейной аудитории, усиливает вовлечённость и работает на органический охват.
Изображение предоставлено Щи Продакшен с сайта shchiprod.ru
Видео 4: Мальчики – Смена ожиданий и неожиданное раскрытие: через громкоговоритель просят пройти к стойки регистрации “мальчиков”, и только в финале выясняется — это взрослые мужчины. Сильная метафора: даже взрослые могут быть детьми, когда речь идёт о развлечениях. Отличный ход для коммуникации с родителями — через юмор и самоиронию.
Изображение предоставлено Щи Продакшен с сайта shchiprod.ru
Процесс съемок был полон динамики и креатива. Каждый ролик снимался с учётом особенностей целевой аудитории. В ходе съемок использовались необычные постановки и сюжетные повороты, чтобы поддерживать интерес зрителей.
Видео 5: Трансильвания – Аттракцион, основанный на вселенной “Монстры на каникулах” — и подаётся как самый страшный в парке. Но пугает он не детей, а взрослых, что усиливает комичный эффект. Контраст между визуальным ужасом и реальной реакцией делает ролик запоминающимся и вирусным.
Изображение предоставлено Щи Продакшен с сайта shchiprod.ru
Видео 6: Черепашки-Ниндзя – Культовая франшиза глазами детей и… скепсис взрослых: ребёнок узнаёт героев и реагирует ярко, взрослый — сдержанно. Такой контраст формирует сюжет на узнаваемом инсайте — дети ближе к поп-культуре, чем мы думаем. Отличный мостик между поколениями.
Изображение предоставлено Щи Продакшен с сайта shchiprod.ru
Ролики были короткими, но насыщенными, что повышало их эффективность в рамках OLV-рекламы.
Видео 7: Мумии – Ролик открывается тревожной атмосферой: темнота, гробницы, саспенс — классическая “мумия” стилистика. Но вместо страха — смех: бегут мумии, а сзади их догоняют двое парней. Не наоборот.
Изображение предоставлено Щи Продакшен с сайта shchiprod.ru
Видео 8: Дино – Ироничная зарисовка, где главный герой сталкивается с ожившим динозавром и реагирует неожиданно эмоционально. Построено на контрасте: суровый внешний вид — и яркая паническая реакция. Этот момент вызывает сочувствие, смех и быстро цепляется за внимание в соцсетях.
Изображение предоставлено Щи Продакшен с сайта shchiprod.ru
Backstage
Процесс съемок был полон динамики и креатива. Каждый ролик был уникален, и в них использовались различные стили и подходы: от пародий на популярные фильмы до неожиданных твистов и комедийных сцен.
Например, для одной из групп был создан ролик в стиле летной школы с элементами экшн-сюжета, для другой — на основе популярных персонажей, таких как Черепашки-Ниндзя и Мумии. Таким образом, каждый скетч привлекал внимание своей уникальностью и веселыми, запоминающимися моментами.
