Кейс агентства Щи Продакшен о рекламе для девелопера.
Задача:
Разработать яркую, эмоционально насыщенную рекламу для клубного микрорайона ЖК «Новая Жизнь», подчеркнув уникальную атмосферу комфорта, свободы и добрососедства.
Решение
Основной идеей рекламной кампании стали искренность, открытость и свобода самовыражения жителей нового микрорайона. Агентство решило показать клубную атмосферу «Новой Жизни» через истории счастливых семей и дружных соседей, делая акцент на эмоциональном восприятии и близости людей друг к другу.
Видео 1: День счастливых людей
Изображение предоставлено Щи Продакшен с сайта shchiprod.ru
Кампания получила название «День счастливых людей» и включала серию видеороликов, объединённых общим настроением праздника жизни и радостного общения.
Главными героями сюжетов стали дети, которые, словно камертон позитивных эмоций, передают радость и настроение взрослым, приглашая их в игру и вдохновляя наслаждаться жизнью без условностей и ограничений.
Видео 2: День восстания детей
Один из сюжетов получил название «День восстания детей», где дети смело предлагают взрослым вспомнить о своем внутреннем ребенке и присоединиться к весёлым шалостям. Именно так передается основной посыл — в «Новой Жизни» можно жить так, как хочется, свободно и счастливо.
Изображение предоставлено Щи Продакшен с сайта shchiprod.ru
Фотопродакшен и outdoor-коммуникации
Для усиления эмоционального отклика был разработан креативный визуальный стиль, созвучный атмосфере роликов. Key Visual (KV) кампании удивил аудиторию своей яркостью и нестандартностью, играя с ожиданиями зрителей и вызывая искренний интерес.
Outdoor-коммуникации были выдержаны в общей стилистике и запечатлели живые, радостные моменты, которые легко считывались аудиторией. Главная идея этих материалов заключалась в том, чтобы вдохновить людей выбрать именно «Новую Жизнь» — место, где можно легко стать частью большого дружного сообщества.
К рекламной кампании был также добавлен фотопродакшн, который использовал живые фотографии для рекламы на билбордах и других outdoor-платформах. Этот подход помог подчеркнуть атмосферу свободы и комфорта, являющихся основными ценностями ЖК. Фотографии с изображениями реальных жителей микрорайона и его окружения усилили эмоциональную связь с потенциальными покупателями, добавив личной искренности и натуральности.
Вовлечение аудитории
Важным элементом кампании стало вовлечение аудитории в реальное взаимодействие через мероприятия и события, которые организовывались непосредственно в микрорайоне. Это помогло потенциальным жителям не только увидеть рекламные образы, но и почувствовать атмосферу «Новой Жизни» изнутри, лично познакомиться с соседями и почувствовать себя частью сообщества ещё до переезда.
Изображение предоставлено Щи Продакшен с сайта shchiprod.ru
Результаты
- Создана эмоционально заряженная кампания, которая смогла подчеркнуть уникальность жилого комплекса и привлечь внимание целевой аудитории.
- Усилен бренд ЖК «Новая Жизнь» как пространства для людей, которые ценят не формальные атрибуты комфорта, а искренность, тепло и добрососедские отношения.
- Удалось создать образ микрорайона как места, где каждый может раскрыть свою индивидуальность, проживая каждый день в атмосфере праздника и свободы.
- Повышен интерес к ЖК «Новая Жизнь» среди потенциальных покупателей, увеличилось количество заявок на консультации и просмотры квартир.
