В кейсе агентства Смарт-Ивент читайте про опыт успешной совместной реализации крупномасштабной презентации нового романа известного писателя, организованная ведущими издательствами и книжными сетями — Литрес, Эксмо и Буквоед.
Кейс раскрывает детали процесса подготовки и проведения события, подчёркивая важность комплексного подхода к маркетинговому сопровождению выпуска новинки. Рассматриваются этапы разработки креативной концепции, технического обеспечения, управления механиками стимулирования продаж и режиссуры мероприятия.
Представленные результаты демонстрируют значительный прирост посещаемости, высокую зрительскую активность и многократный рост продаж, доказывая эффективность выбранной стратегии продвижения и коммуникации с читателями.
О проекте
Заказчики проекта: Литрес, Эксмо и Буквоед – крупные сети, занимающиеся изданием, продвижением и реализацией книг.
Формат: Презентация книги известной писательницы и популярного психолога.
Цель: Активация мультиформатности и поддержка продаж нового произведения.
Решение
Специалисты Смарт-Ивент приняли участие в создании уникальной креативной коллаборации между издательством Эксмо, крупнейшим книжным магазином Буквоед и популярным онлайн-сервисом книг Литрес. Главная идея проекта — предложить читателям возможность приобрести одну книгу сразу в трех различных форматах: печатном издании, аудиоформате и электронном варианте. Таким образом, покупатели получают полный комплект форматов чтения одним кликом.
Мероприятие превзошло ожидания организаторов по посещаемости: изначально рассчитывали примерно на 300 гостей, однако количество участников достигло отметки свыше 500 человек! Огромный зал оказался заполненным до отказа: многие посетители сидели прямо на полу, стремясь оказаться ближе к выступающей на площадке. Ощущение реальной живой атмосферы создавало ощущение настоящего успеха мероприятия!
Особое внимание заслуживает фигура ведущей презентации — известной писательницы и признанного эксперта книжного рынка. Её авторитет среди литературных критиков и читателей давно подтвержден успехами множества проектов, ставших знаковыми для российского книгоиздания. За её деятельностью постоянно следят многочисленные поклонники, интересуясь каждым новым проектом и событием, в котором она участвует.
Зоны ответственности агентства
1. Разработка креативной концепции
Создана уникальная идея презентации книги, объединяющая живой авторский перформанс, интерактивные элементы и эстетически приятные впечатления для аудитории. Концепция основывалась на сочетании литературного творчества и атмосферы кофейни, что усиливало эмоциональную связь читателей с книгой.
2. Техническое обеспечение
Заблаговременно проведено размещение специальной сцены с комфортным освещением и удобной посадочной зоной для ведущей и гостей.
Высококачественная звуковая аппаратура обеспечила чистоту звучания речи и музыки, создав уютную обстановку, подходящую атмосфере кафе.
Организована качественная онлайн-трансляция, доступная зрителям по всему миру, благодаря которой аудитория смогла наблюдать за презентацией независимо от местоположения.
3. Разработка и реализация механик, стимулирующих акцию
Для привлечения большего числа покупателей и повышения заинтересованности были внедрены специальные скидки и бонусы, доступные исключительно участникам мероприятия. Включались интерактивные конкурсы, в ходе которых зрители могли выиграть призы и эксклюзивные автографы автора.
4. Режиссура и координация
Подробно прописанный сценарий мероприятия гарантировал точное соблюдение тайминга и гармоничное течение всех этапов представления. Каждая деталь учитывалась, начиная от вступительных выступлений и заканчивая итоговыми розыгрышами.
Продуманная аудиовизуальная составляющая помогла создать уникальное настроение и поддержать атмосферу встречи с автором, погружающую зрителя в мир произведения.
Результат
- Личное присутствие: мероприятия посетили 467 человек – активное участие читательской аудитории подтвердило высокий уровень привлекательности события.
- Онлайн просмотр трансляции достиг отметки в 17 тысяч зрителей, значительно расширив географию распространения книги.
- Рост продаж увеличился в три раза, демонстрируя эффективное использование медийных инструментов и многогранность подходов к продвижению изданий.
Данный кейс иллюстрирует возможность эффективно совмещать офлайн и онлайн-коммуникации, привлекать широкую аудиторию и существенно увеличивать продажи книг путем интеграции творческих инициатив и современных технологических решений.
