Изображение предоставлено агентством SmartHeart с сайта https://sh.agency/

Брендинг для регионального девелопера или как связать жилой комплекс с родной землей 

 

Кейс рассказывает, как агентство SmartHeart помогло девелоперу создать яркий современный бренд жилого комплекса (ЖК) на базе этнических мотивов территории. 

Особенности кейса: В рамках разработки бренда агентством проведен целый комплекс работ, который включал в себя исследование потребностей целевой аудитории и анализ трендов, господствующих на рынке. В процессе брендинга агентство занималось: 

• созданием бренд-платформы, 
• определением позиционирования бренда,
• неймингом и архитектурой бренда, 
• разработкой дизайн-концепции, 
• носителями бренда, 
• созданием брендбука. 

Заказчик проекта: Строительная компания «ИСКО-Ч», почти четверть века занимающаяся возведением жилых, социальных и промышленных зданий. В городе Чебоксары заказчик реализует несколько планов, связанных с комплексным освоением территорий, в частности приступил к строительству жилого района «Новый город». 

Ценности заказчика: Для брендинга имеет значение, какие базовые ценности несет в себе компания. У застройщика из Чувашии – это преимущества опыта и качества. Миссия по развитию жилой среды и созданию новой локальной идентичности. В центре позиционирования он ставит диалог – благоприятную атмосферу для свежих идей, раскрытия талантов населения и сотрудников. 

Девизом заказчика стало “бери и делай”, сказанное на чувашском языке “Тыт та ту”.

Задачи проекта: Проведение исследования и создание бренд-платформы. Нейминг, разработка концепции фирменного стиля, брендбука и KV. 

KV— key visual — ключевой рекламный образ, используемый в маркетинговых коммуникациях, чтобы обеспечить узнаваемость рекламного предложения бренда в любой точке касания с потребителем.

 

Команда проекта: Специализированный застройщик «ИСКО-Ч», архитектурное агентство Megabudka. Брендинг проекта – агентства SmartHeart, Evolut. 

Описание проекта

 

Строительство ЖК «ЯЛАВ» началось в этом году. Жилищный комплекс возводится на территории жилого района города Чебоксары, получившего название «Новый город».

Новый жилой комплекс является ярким примером быстрого развития региональных девелоперов, которые в ближайшем будущем могут выйти на общероссийский рынок и составить достойную конкуренцию крупным столичным компаниям и по качеству сервиса и по привлекательности продукта. 

Архитекторы, отвечавшие за проектирование ЖК, не стали расставлять здания по привычным прямым линиям. Поскольку для коренного чувашского народа традиционным являлся кучево-гнездовой тип поселений, проектировщики выбрали формат групповой застройки.

Издревле в зданиях, собранных группами, жили семьями, с родственниками и другими близкими. В контексте нашего времени дома, собранные в группы, формируют дворы, где нет автомобилей. Идет разделение пространства для пешеходов и машин. Транспорт убирается из жилой зоны. Это позволяет сформировать среду, в которой отсутствуют границы и заборы. 

В жилищный комплекс войдут примерно три десятка домов, имеющих 9-12 этажей. Это комфортная этажность, соизмеримая с человеком, которая не “давит”. 

Все здания будут выполнены из кирпича. Он исторически характерен для этой территории, но архитекторы придают консервативному строительному материалу новое звучание.  Благодаря приемам проектирования, кирпич будет создавать впечатление мягкости, пластичности, легкости и казаться весьма современным.  

В соответствии с видением команды агентства Smart Heart, бренд предстояло создать для очень традиционного и соответствующего нашему времени проекта. 

 

Решение задач по созданию брендинга 

 

Фундаментом этого проекта стала приверженность традициям. Команда агентства собрала воедино:

• жизненный опыт, накопленный чувашским народом, 
• ценности, на которых заказчик основывает свою деятельность,
• способы строительства, характерные для региона. 

Такая, тщательно проработанная база, позволяет обеспечить качественную эволюцию от старины к современным решениям, при которой развитие является нормой жизни, а “жить развиваясь” провозглашается девизом.  

Понимание человеческого счастья для будущих жителей нового ЖК раскрывается через созидание, деятельность и оттачивание мастерства. В этом контексте слоган “тыт та ту” является развитием идеи. Хочется добиться результатов? Бери и делай!

Занимайся раскрытием имеющихся возможностей, преображайся в мастера, вкладывай свои усилия в развитие личных и профессиональных отношений. Преграды отсутствуют. Существует место, а также равновесие между наилучшими методиками, благом общества и личным талантом.

Поделиться именем с таким проектом должен был колоритный и амбициозный, но к тому же весьма традиционный символ. Одно не длинное слово, воплощающее в себе традиционность и усердное движение к лучшему. Этим словом стало «ЯЛАВ». На языке народа Чувашии оно означает “знамя” и символизирует честь, доблесть, традиции и победы. Это история о жизни, в которой возможно развитие. 

Команда агентства Smart Heart обыгрывает значение слов: знамя развЕвается и развИвает!

Это о том, что если ты желаешь изменений к лучшему, то бери и делай — тыт та ту.

Кроме того, название ЖК затрагивает и тему любви, поскольку в русско-английском прочтении оно воспринимается как признание в любви к своему языку, Родине, народу, и работе, которую выполняешь.  

Потенциальных жителей ЖК «Ялав» вдохновляет созидание и деятельность. Им важны качество, комфорт и эстетика, а также для них имеет значение атмосфера и социум, который их окружает. 

Специалисты агентства Smart Heart указывают на двойственную природу бренда: он современен и в то же время сохраняет локальную культурную традицию являясь ее носителем. Вдохновение для создания айдентики было почерпнуто из традиционной чувашской вышивки, письменности, фольклора и архитектуры проекта.

Дизайнеры агентства перенесли ярусность и арки домов в графические образы. Символы и знаки древности были пересобраны, сбалансированы с точки зрения пропорций и объединены с помощью общей стилистики. 

Вышивка, как и кирпичная кладка, схематична. Этим свойством обогатили визуальный язык бренда, а из чувашского алфавита взяли диакритический знак, ради акцента над буквой Я, который ей обычно не свойствен. В результате была сформирована Я-айдентика. Она визуально выражает личность будущего жителя, готового заниматься развитием своего потенциала. 

Логотип проекта тоже имеет созвучие с архитектурной основой из кирпича и чувашской письменностью. Рубленые буквы, берущие начало в традиционных шрифтах прошлого, вышивке и рунах, приходят к современности шрифтового постмодернизма. 

Цветовая гамма тоже подобрана неслучайно.

• Глубокий зеленый олицетворяет леса. 
• Бежевый – это цвет песка, подчеркивающий, что у жилищного комплекса есть выход на Волгу. 
• Лаймовый обозначает энергию силы и молодости.

 

Заключение

 

Как рассказали специалисты агентства Smart Heart, для создания хорошего бренда необходимо предварительное погружение в историческое прошлое, в традиции заказчика и его продукта. Это нужно, чтобы задать направление: 

• развитие – “жить развиваясь”, 
• приступить к действию – “тыт та ту”,
• чувствовать любовь к работе и людям – “live & love”.

Именно так можно получить актуальный, стильный и яркий бренд, который будет тесно связан с традициями региона и его национальным колоритом.