Кейс агентства Soda × D Innovate group о создании видео для известного агентства недвижимости.
Заказчик: Агентство недвижимости “Этажи” – давний клиент Soda, с которым было реализовано множество ярких проектов. Компания уверенно чувствует себя на рынке, но хочет постоянно поддерживать и наращивать уровень знания, позиционируя себя как надежного партнёра в сделках с недвижимостью.
Задачи проекта: Сделки с недвижимостью почти всегда ассоциируются со стрессом. От выставления недвижимости на специализированные сайты до работы с множеством документов – всё это как правило вызывает у потребителей тревогу и ожидание большого количества самых разных проблем. Агентство недвижимости “Этажи” вместе с Soda захотели сыграть именно на этом страхе и показать, что с таким партнёром ваша сделка пройдёт не просто хорошо, не просто спокойно, а… скучно. Настолько скучно, что вам нечего будет рассказать другу или коллеге. И это, конечно, может вызвать неловкую паузу, но зато ваша сделка с недвижимостью пройдёт без историй.
Решение задач
Было снято три ролика с одной и той же концепцией: герои понимают, что им нечего рассказать о том, как прошла сделка. Потому что она прошла так спокойно, что даже скучно. В роликах Soda обыграла и неловкость, когда момент требует какую-то историю, но вместо неё возникает молчание. Это часто случается с нами в лифте, в пробке или на первом свидании. Именно эти три локации и были использованы.
Видео предоставлено Soda × D Innovate group с сайта sssoda.ru
Дополнительная изюминка
Все ролики заканчиваются запоминающимся джинглом, который еще долго захочется напевать себе под нос. Он был создан с помощью нейросети и стал настоящей звездой кампании.
Это удобно тем, что уже на презентацию ты приносишь готовое решение, а не сам пропеваешь слова во время питча. Также этот файл можно использовать как референс для записи с реальными композиторами, хотя в этом случае так делать не пришлось, потому что он очень понравился клиенту и отлично вписался в ролик.
Он звучит настолько же странно и плоско, насколько он прилипчив и заметен. Получился джингл, который гипертрофирует «рекламность» джингла.
Результаты проекта
Кампания для агентства недвижимости «Этажи» доказала, что нестандартный подход и точное попадание в инсайт могут сделать даже скучную тему запоминающейся.
Четкий инсайт – люди привыкли к тому, что сделки с недвижимостью связаны со стрессом и неожиданностями. Кампания перевернула это восприятие, показав, что с «Этажами» всё проходит настолько гладко, что даже не о чем рассказать.
Креативная реализация – три ролика в узнаваемых жизненных ситуациях (лифт, пробка, свидание) с акцентом на неловкость от отсутствия историй. Это сделало идею еще более узнаваемой и забавной.
Вирусный эффект – джингл, созданный нейросетью, стал неожиданной звездой кампании. Он запоминается, вызывает эмоции и усиливает рекламное сообщение.
Вывод:
Проект не просто повысил узнаваемость «Этажей», но и помог закрепить их образ как агентства, с которым сделки проходят легко, без стресса и неожиданностей. Кампания показала, что «нечего рассказать» – это лучший возможный исход для клиента.
