Кейс агентства Soda × D Innovate group о необычном брендинге для креативного кластера.
Клиент
«Домна» — это современный креативный кластер, который объединяет талантливых и амбициозных людей с различными взглядами и целями, но с единой идеей — создавать что-то новое и особенное. Название отсылает к металлургической печи, символизируя процесс объединения различных элементов в единое целое.
Видео предоставлено агентством Soda × D Innovate group с официального канала на сайте https://rutube.ru/channel/51864443/.
Задачи проекта
Основной задачей стало формирование яркой и запоминающейся визуальной идентичности кластера. Важно было разработать стиль, который легко поддерживать и использовать во всех коммуникациях, сохраняя единый образ и узнаваемость бренда.
Решение
Целевая аудитория
Целевая аудитория проекта — активные и творческие жители города, люди, стремящиеся к самовыражению и открытые к новому. Это представители креативных профессий, предприниматели, молодёжь и все, кто готов участвовать в создании уникальной городской среды.
Идея
Главная идея визуального стиля кластера — метафора процесса плавления и горения, аналогично работе доменной печи, где разные материалы объединяются в единую массу. Стиль должен был показать сочетание творчества, инноваций и современности с яркой индустриальной эстетикой.
Креатив
Креативное решение построено на использовании мощных индустриальных образов и ярких цветовых акцентов, вдохновлённых изменениями цвета титана в процессе обработки. Специалисты Soda × D Innovate group взяли за основу геометрический минимализм и контрастные сочетания, чтобы создать стиль, одновременно лаконичный и эмоционально насыщенный.
Реализация
Была разработана подробная дизайн-система, включающая логотип, цветовую палитру, шрифты, графические элементы и рекомендации по их использованию. Логотип получил строгие правила применения, чтобы всегда оставаться узнаваемым. Цветовая палитра вдохновлена оттенками титана, от глубоких тёмных тонов до ярких, почти неоновых акцентов. Типографика строится на чётких геометрических формах, идеально подходящих под общую концепцию.
Особое внимание уделено модульной сетке, которая позволяет легко адаптировать любые макеты и материалы для разных носителей, от печатных изданий до социальных сетей. В фирменном стиле активно используются градиенты, отсылая к процессу плавления металла. Также были созданы рекомендации по фотографиям и иллюстрациям, усиливающим общий образ бренда.
Итог
Созданный визуальный стиль подчёркивает уникальность и творческий характер кластера «Домна». Благодаря подробному руководству, любой материал или коммуникация легко создаётся в едином узнаваемом стиле, что обеспечивает высокую узнаваемость бренда и усиливает вовлечённость целевой аудитории.
