Кейс агентства Soda × D Innovate group о создании креативных роликов для продвижения застройщика.

Заказчик проекта: «Голос» — федеральный застройщик, крупнейшая девелоперская компания Южного Урала. В портфеле компании уже более 1 млн. м2 жилой недвижимости комфорт-класса, бизнес-класса и коммерческого сектора.

Задачи проекта 

Агентству Soda нужно было создать несколько роликов с разными темами и задачами: 

  1. Создать имиджевый новогодний ролик про жилой комплекс L-Town в Челябинске. 
  2. Придумать концепцию продвижения нового жилого комплекса Заря в Екатеринбурге 
  3. Придумать концепцию продвижения жилого комплекса 4 Ленина в Челябинске. 

Решение – выпуск серии креативных роликов

Новогодний ролик Голос L-Town

Креативное агентство Soda сняло ролик, в котором нет ни одного слова. У команды была задача показать, что жилой комплекс L-Town – место, где рождаются чудеса. Получилась не реклама, а целая история. По сюжету, прогуливающийся ребенок видит, что Дед Мороз потерял свою перчатку, и ему нужно поскорее вернуть ее хозяину. 

Видео предоставлено Soda × D Innovate group с сайта sssoda.ru

В ролике приняли участие 20 жителей ЖК L-Town, которые согласились поучаствовать в съемках.

Креативный ролик для жилого комплекса Заря в Екатеринбурге 

Агентство Soda решило снять нестандартный ролик про недвижимость. Потому что он посвящён не безупречно выглядящим и “идеальным” людям в хорошо сидящих пиджаках. Это ролик про простых людей. Которые много работают и тоже мечтают о своём собственном новом жилье. И эти люди работают врачами, учителями, они очень много трудятся, но зато они выбрали работу по призванию. И эти люди, как никто, заслуживают большего, заслуживают, чтобы их мечты сбылись. И Голос Заря готов исполнить их мечты. 

Видео предоставлено Soda × D Innovate group с сайта sssoda.ru

Жилой квартал 4 Ленина в Челябинске 

Была разработана рекламная концепция с долей юмора. Основная мысль звучала так:

Если у вас уже есть квартира в «4 Ленина», приглашайте гостей с осторожностью — иначе у вас всё будет завалено деньгами.

Главная идея — обыгрывание знаменитой традиции: вашим гостям так понравится быть у вас, что они будут бросать монетку, чтобы обязательно вернуться. Всё это приходит к ключевому сообщению: ваши гости захотят стать вашими соседями. 

Видео предоставлено Soda × D Innovate group с сайта sssoda.ru

Результаты проекта

Агентство SODA разработало серию видеороликов для федерального застройщика «Голос. 

  1. Новогодний ролик L-Town (Челябинск) — эмоциональный немой ролик с сюжетом про ребёнка и потерянную перчатку Деда Мороза. Акцент сделан на атмосферу уюта и «места, где рождаются чудеса».
  2. Ролик для ЖК «Заря» (Екатеринбург) — отходит от классических канонов рекламы недвижимости. В нём показаны не глянцевые образы и идеальные семьи, а простые, но вдохновляющие герои – простые люди с большими мечтами.
  3. Концепция для ЖК «4 Ленина» (Челябинск) — ролик с необычным ключевым сообщением: ваши гости захотят стать вашими соседями. Обыграна традиция бросать монетку там, куда хочешь вернуться. 

Итог: Агентство Soda создало креативные ролики с отдельным подходом к каждому ЖК, подчеркнув ключевые ценности всей компании.