Кейс агентства Soda × D Innovate group о брендинге в сфере недвижимости и разработке яркого визуального стиля для застройщика.
Клиент
«Современник» – это девелоперская компания, которая не просто строит дома, а создаёт целый образ жизни. Она объединяет современный подход к строительству с уникальным российским культурным кодом, стараясь привнести что-то особенное и запоминающееся в каждое своё здание и пространство вокруг него.
Видео предоставлено агентством Soda × D Innovate group с официального канала на сайте https://rutube.ru/channel/51864443/.
Задачи проекта
Основной задачей было сформировать понятный и яркий визуальный стиль, отражающий ценности компании и её уникальное позиционирование на рынке недвижимости. Также перед командой стояла задача чётко прописать правила использования всех элементов фирменного стиля для сохранения единого образа компании во всех коммуникациях.
Решение
Целевая аудитория
Продукт ориентирован на современных городских жителей, которые ценят комфорт и эстетику, стремятся выделиться и предпочитают качественные, нестандартные решения. Это активные люди, способные оценить уникальные детали и оригинальный подход к повседневным вещам.
Идея
Основная идея бренда – создать новый стандарт российского девелопмента, совместив традиционные русские мотивы и современные архитектурные и дизайнерские решения. Компания «Современник» видит свою миссию в том, чтобы создавать жильё, которое выходит за рамки привычного, вдохновляет и задаёт тренды на рынке недвижимости.
Креатив
Креативная концепция бренда построена на сочетании двух ярких архетипов – Бунтаря и Творца. «Бунтарь» символизирует желание ломать стереотипы, удивлять и бросать вызов обычному восприятию городской среды. «Творец» – это стремление создавать пространство, наполненное вдохновением, красотой и функциональностью. Вместе они образуют уникальный микс, который позволяет выделяться и запоминаться.
Реализация
Для реализации концепции была разработана визуальная идентичность, включающая логотип, цветовую палитру, типографику и элементы стиля. Основными цветами бренда стали жёлтый и чёрный, которые олицетворяют энергию и уверенность. В типографике использованы сочетания шрифтов Suisse Int’l и IBM Plex Mono, что подчёркивает современность и творческую составляющую бренда. В качестве дополнения используются уникальные иллюстрации и пиктограммы, которые добавляют динамику и запоминаемость.
Также была разработана модульная сетка для оформления всех материалов, от социальных сетей до полиграфии и наружной рекламы. Особое внимание уделено деталям: фирменные блокноты, ручки, папки и даже строительные ограждения – всё отражает общий стиль бренда.
Итог
В результате проекта компания «Современник» получила яркий, узнаваемый и запоминающийся образ, который успешно транслирует её ценности и уникальное позиционирование. Сформированные правила и рекомендации по визуальному стилю помогают поддерживать единство образа и эффективно коммуницировать с целевой аудиторией, делая бренд привлекательным и понятным для клиентов.
