Кейс агентства Soft Media Group, по обновлению цифровой площадки бренда, где требовалось: создать современный, функциональный и визуально привлекательный сайт, соответствующий премиальному статусу производителя сантехники, а также внедрить детальную страницу продукта с уникальным дизайном.
Заказчик проекта
WASSERBERG (ВАССЕРБЕРГ) — российский бренд, специализирующийся на производстве смесителей. В ассортименте компании восемь коллекций, каждая из которых отличается высоким качеством, долговечностью и сдержанной эстетикой. Продукция бренда включает решения для любых задач: от моделей с функцией подачи фильтрованной воды до смесителей с гибкими и выдвижными изливами.
WASSERBERG (ВАССЕРБЕРГ) — это сочетание надёжности, функциональности и современного дизайна, рассчитанного на долгие годы эксплуатации.
Задачи проекта
- Обновить дизайн сайта, сохранив узнаваемость бренда и усилив его премиальность.
- Внедрить современный и функциональный каталог товаров.
- Настроить гибкие фильтры для удобного поиска продукции по специфическим параметрам.
- Разработать уникальную детальную страницу товара с интерактивными элементами.
- Обеспечить быструю загрузку и корректную работу сайта на всех устройствах.
- Повысить конверсию и лояльность клиентов за счёт улучшения пользовательского опыта (UX).
Исходные данные и вызовы
По мере развития бренда и расширения ассортимента потребовалось обновить визуальную составляющую площадки и пользовательский опыт. Визуальное оформление перестало соответствовать премиальному статусу продукции, а процесс выбора товара требовал упрощения. Перед агентством стояла задача не просто обновить дизайн, но и создать цифровое пространство, которое будет работать на имидж бренда и повышать лояльность клиентов.
Ход работы и реализованные решения
Команда агентства включала дизайнеров, разработчиков и специалистов по пользовательскому опыту. Работа велась поэтапно, с приоритетом на сохранение премиальности бренда.
1. Проектирование и дизайн
Первым этапом стала разработка уникального дизайна в редакторе прототипов Figma (Фигма). Дизайнеры агентства создали визуальную концепцию, подчёркивающую сдержанную эстетику и надёжность продукции WASSERBERG (ВАССЕРБЕРГ). Особое внимание было уделено детальной странице товара — она проектировалась как отдельный элемент бренда с уникальным дизайном, отличающимся от стандартных карточек интернет-магазинов.
2. Выбор технологического фундамента
В качестве основы была выбрана система управления контентом WordPress (ВордПресс) — решение, обеспечивающее гибкость, масштабируемость и удобство администрирования. Использован современный адаптивный шаблон, который был глубоко доработан под задачи бренда:
- Переработана структура главной и внутренних страниц.
- Настроены кастомные стили для полного соответствия фирменному стилю WASSERBERG (ВАССЕРБЕРГ).
- Оптимизирована скорость загрузки за счёт минимизации скриптов, настройки кэширования и оптимизации изображений.
3. Каталог и система фильтрации
Каталог товаров реализован на базе плагина WooCommerce ( ВуКоммерс — системы электронной коммерции для WordPress-ВордПресс). Для удобства пользователей настроены многоуровневые фильтры, учитывающие специфику продукции:
- Фильтрация по коллекциям и цветовым решениям.
- Фильтры по функциональным особенностям: гибкие и выдвижные изливы, подача фильтрованной воды и другие параметры.
- Поиск по артикулу и названию модели.
- Технология AJAX (АЯКС асинхронный JavaScript — ДжаваСкрипт) для мгновенного обновления списка товаров без перезагрузки страницы.
4. Уникальная детальная страница товара
Ключевой элемент проекта — детальная страница продукта с уникальным дизайном, разработанная в Figma (Фигма) и интегрированная в WordPress (ВордПресс). Реализованы:
- Интерактивный просмотр моделей в формате 3D (трёхмерной графики) для детального изучения продукции.
- Вариации товаров по цветовым решениям с мгновенным переключением.
- Информативные блоки с описанием характеристик и преимуществ каждой модели.
- Полная адаптивность для корректного отображения на мобильных устройствах.
5. Производительность и адаптивность
Использована последняя версия WordPress (ВордПресс) и актуальные плагины. Проведена адаптация под мобильные устройства и тестирование кроссбраузерности для обеспечения стабильной работы во всех популярных браузерах. Скорость загрузки оптимизирована для высоких показателей в тестах производительности.
Основные сложности, которые удалось преодолеть
- Сохранение премиальности бренда. Необходимо было передать сдержанную эстетику и надёжность продукции через цифровой интерфейс.
- Специфическая система фильтрации. Смесители имеют множество параметров (тип излива, функции, совместимость с фильтром), которые нужно было удобно структурировать для пользователя.
- Интеграция уникального дизайна. Детальная страница товара с кастомным дизайном должна была органично вписаться в готовый шаблон без потери производительности.
- Баланс между визуалом и скоростью. Премиальный дизайн с высококачественными изображениями и 3D-элементами требовал тщательной оптимизации для быстрой загрузки
Результаты в цифрах и фактах
- Современный адаптивный дизайн полностью соответствует премиальному статусу бренда.
- Уникальная детальная страница товара стала визитной карточкой бренда в интернете.
- Удобный каталог с гибкими фильтрами. Пользователи находят нужный товар за несколько кликов.
- Полная адаптивность. Корректное отображение на смартфонах, планшетах и десктопах.
- SEO-готовность (оптимизация для поисковых систем) — сайт проиндексирован и готов к продвижению.
- Интеграция с аналитикой — настроено отслеживание поведения пользователей и конверсионных действий.
- Рост конверсии за счёт улучшенного пользовательского опыта и уникальной страницы товара.
Бизнес-эффект для WASSERBERG (ВАССЕРБЕРГ)
- Укрепление имиджа премиального бренда: новый дизайн подчёркивает качество и статус продукции, повышая доверие клиентов.
- Упрощение выбора продукции: удобные фильтры и детальная страница товара сокращают путь пользователя от знакомства с продуктом до принятия решения о покупке.
- Рост конверсии: благодаря улучшенному пользовательскому опыту и визуальному оформлению, соответствующему ожиданиям целевой аудитории.
- Снижение нагрузки на менеджеров: подробная информация о товарах и удобная навигация уменьшают количество уточняющих вопросов.
- Создание инструмента для роста: сайт готов к расширению ассортимента, добавлению новых коллекций и интеграции с CRM (системой управления клиентами).
- Повышение лояльности клиентов: современный и удобный сервис формирует положительное впечатление о бренде на всех этапах взаимодействия.