Кейс агентства Согласовано о запуске креативного промо-ролика для Мираторга.
Заказчик: Мираторг, занимающий лидирующие позиции в российском АПК, успешно реализует стратегию вертикальной интеграции. Холдинг не только производит сельхозпродукцию, но и развивает розничное направление, управляя авторскими ресторанами. В заведениях формата «Steak & Burgers» гости могут оценить премиальные мясные изделия и авторские блюда, созданные из сырья собственного производства.
Целевая аудитория: Основу гостевого портрета ресторанов «Мираторг Steak & Burgers» формирует прогрессивная городская молодежь, чей образ жизни неразрывно связан с актуальным культурным контекстом. Маркетинговая стратегия была специально разработана для привлечения этой категории — киноэнтузиастов, первыми посещающих громкие премьеры, и ценителей по-настоящему творческих рекламных активностей.
Цели и задачи проекта
К старту продаж бургера «Безумие», вдохновленного выходом картины «Джокер 2», требовалось разработать рекламный промо видеоролик. Креативной основой стала хореография персонажа с новым продуктом, которую необходимо было передать иносказательно, уйдя от прямых аналогий. Ключевой вызов заключался в жестких временных рамках: на всю реализацию — от утверждения концепции до публикации — отводилось лишь десять суток.
Выбранный подход
Креативный подход заключался в отказе от прямой иллюстрации сюжета. Вместо этого использовали визуальный язык фильма: приглушенную цианово-зеленую палитру, аллюзии на грим клоуна и драматическую игру световых пятен.
Хореографический дуэт был переосмыслен через кинематографические приемы — движение камеры и ритмичный монтаж создавали пластический диалог между актером и продуктом. Каждый шаг актера находил отклик в динамике предметных планов бургера.
Для соблюдения экстремальных сроков внедрили технологию онлайнового монтажа непосредственно на съемочной площадке. Это позволило синхронизировать производственные этапы и представить готовый ролик сразу по завершении съемочного дня.
В результате родился видеоролик, синтезировавший несколько мощных визуальных элементов:
— харизматичный образ клоуна, вызывающий прямые ассоциации с Джокером;
— динамичную хореографию, переданную через движение камеры;
— сочные крупные планы бургера «Безумие».
Финализирующий акцент был расставлен благодаря точечному использованию прямого совмещения героя и продукта — этот намеренно единственный кадр стал кульминационным пунктом всего видео, обладающим максимальной эмоциональной силой.
Подробное описание идеи
Визуальное решение выстроено на тонких ассоциациях. Персонаж-клоун, сохраняя узнаваемые черты Джокера, обрел собственную харизму. Его танец в луче прожектора на фоне бесконечной темноты циклорамы становится исповедью, переходящей от смеха к ярости и загадочной улыбке.
Параллельно развивается “портретная галерея” бургера — сочные кадры, снятые с масштабом голливудского блокбастера, представляют продукт как полноценного героя повествования.
Идея синтеза нашла изящное воплощение в кинематографическом языке: единый ритм движения камеры создал незримую связь между пластикой артиста и аппетитной эстетикой блюда, избегая буквальной трактовки.
Реализация (продакшн-подход)
Съемочный процесс был выстроен с максимальной эффективностью. Производство развернулось на фоне темной циклорамы, что создало необходимую атмосферу и упростило последующий монтаж. Редактор работал непосредственно на площадке, собирая финальную версию ролика параллельно со съемками — это позволило исключить традиционный этап постпродакшена.
Финальная обработка ограничилась наложением саундтрека, минимальным озвучиванием и цветокорректировкой изображения.
Ключевым творческим вызовом стало создание оригинального персонажа, вызывающего устойчивые ассоциации с Джокером при полном отсутствии прямого цитирования. Актерская игра и визуальный стиль должны были передавать суть образа через тонкие аллюзии и настроение, а не через прямое заимствование.
Результаты
В результате интенсивной десятидневной работы проект был успешно реализован и запущен на всех согласованных с брендом цифровых платформах. Несмотря на сжатые сроки, производственный процесс завершился строго в оговоренные даты.
Со стороны заказчика проект получил положительную оценку — ключевым показателем успеха стало официальное принятие работы и ее своевременная публикация без внесения существенных правок.
Особенностью производства стало привлечение креативного агентства «Нектарин», которое выступило куратором проекта, обеспечивая коммуникацию между командой продакшена и представителями бренда. Художественное решение сознательно было построено на минимализме: лаконичная комбинация темного фона, единственного персонажа и выразительного светового решения позволила создать интенсивную визуальную эстетику при ограниченных ресурсах.
