Кейс агентства Согласовано о запуске презентации ЖК «СберСити».
Заказчик: Корпорация Сбер, трансформировавшаяся из флагмана банковского сектора в многопрофильную IT-корпорацию, реализует масштабные инициативы и в сфере девелопмента. Ярким примером выступает жилой комплекс «СберСити» — проект, сконструированный и продвигаемый исключительно под брендом Сбера. Данный объект является воплощением собственных компетенций компании, реализованным без привлечения сторонних застройщиков или передачи функций субподрядчикам.
Целевая аудитория: Целевой аудиторией проекта выступает репрезентативная бизнес-элита: топ-менеджеры крупных компаний, успешные предприниматели и владельцы собственного дела, формирующие сегмент покупателей premium-класса.
Цели и задачи проекта
Поставленная задача заключалась в производстве презентационного фильма для шоурума жилого комплекса, призванного визуализировать идеальный день резидента «СберСити». Ключевой вызов состоял в том, что на момент съёмок проект существовал лишь в виде одного построенного корпуса, а 90% запланированной инфраструктуры отсутствовало в реальности. Дополнительным условием была узкая направленность ролика — исключительно для офлайн-демонстрации потенциальным клиентам в пространстве шоурума, что определяло его особый формат, отличный от рекламы для массовых цифровых платформ или телевидения.
Подход к решению
В результате был создан кинематографичный продукт, преодолевший ограничения реальной стройплощадки. Вместо демонстрации недостроенных объектов появилась игровая миниатюра, где технологичность, экологичность и развитая инфраструктура комплекса были органично вплетены в динамичный сюжет о дне резидента. Каждое уникальное торговое предложение оживало через действие и контекст, формируя целостный образ жизни ультра-премиум-класса.
Производство, доверенное «Худяков Продакшн», позволило достичь визуального уровня, сопоставимого с эталонами мировой рекламы — лаконичная эстетика, точный свет и сложная операторская работа создали ощущение безупречного качества, соответствующего брендам уровня Audi.
Подробное описание идеи
В результате был создан многослойный игровой ролик, где все ключевые преимущества жилого комплекса — от технологий «Умного дома» до экологичной среды и развитой инфраструктуры — были органично вплетены в динамичную сюжетную канву.
История выстроена вокруг дня рождения главного героя, начавшего утро с голосового помощника «Салют» и созерцания из окна полностью цифрового панорамного вида. Его маршрут-квест включал поездку на велосипеде мимо CGI-здания офиса, посещение реально существующей школы за детьми и семейный отдых у воды с сапсерфингом. Кульминацией стал вечерний праздник в пентхаусе, после чего композиция замыкалась, переходя к утру следующего дня и дню рождения другого члена семьи.
Этот подход позволил не просто перечислить, а эмоционально продемонстрировать все элементы будущей инфраструктуры как единую среду для полноценной жизни премиум-класса.
Реализация (продакшн-подход)
Креативная команда проекта объединила звёзд индустрии: режиссёром выступил Заур Засеев, известный работами для Тимати, Моргенштерна и Киркорова, а операторскую работу возглавил Максим Осадчий, снявший эпическую картину «Сталинград». Съёмочный процесс был организован в три интенсивные смены с применением премиального технического арсенала: камеры от первого лица на шлемах, крановые системы над водными пространствами и крышами, стабилизационные системы и масштабная компьютерная графика, формировавшая отсутствующую инфраструктуру. Художественному оформлению подлежали лишь две ключевые локации — интерьер квартиры главного героя и зона праздничного приёма, остальные среды использовались в готовом виде.
Результаты
Финальным элементом проекта стала иммерсивная демонстрация в шоуруме, где ролик транслировался на панорамный 180-градусный экран с использованием технологии мультипроекции. Это создавало эффект полного погружения для целевой аудитории — потенциальных покупателей, уже проявивших интерес к комплексу. Масштабная компьютерная графика стала ключевым инструментом визуализации, позволяя показать инфраструктуру, которая на тот момент существовала только в проекте.
Таким образом, был создан высокоточный инструмент для прямых продаж, работающий исключительно с подготовленной аудиторией в контролируемой среде, а не массовый рекламный продукт.
Изображение предоставлено агентством “Согласовано” с сайта https://soglasovano.com/
