Кейс агентства Согласовано о выпуске креативной видео презентации для Changan.
Заказчик: Changan уверенно закрепляет за собой статус не просто одного из флагманов китайского автопрома, но и динамично растущей силы на российском автомобильном рынке.
Целевая аудитория: Сформировался новый портрет целевого клиента: это платежеспособные граждане старше 30 лет, столкнувшиеся с ограниченным выбором на автомобильном рынке после ухода европейских марок. В этой ситуации всё больше таких покупателей начинает всерьёз рассматривать китайские бренды как качественную альтернативу, обращая внимание на их современное оснащение и соотношение цены и функционала.
Цели и задачи проекта
Ключевой идеей стало проведение праздничного онлайн-эфира, приуроченного к Китайскому Новому году, который сочетал бы в себе интерактивные розыгрыши и развлекательный контент. В числе призов были представлены коллекционные модели автомобилей Changan, наборы традиционных китайских угощений и специальные скидки на покупку автомобиля.
Основной задачей трансляции было создание живого и непринужденного образа бренда, демонстрация его человеческого лица и уход от традиционного формата скучной презентации технических характеристик.
Подход к решению
Креативной основой проекта стало игровое сотрудничество SEO-отдела Changan Russia и блогера Дмитрия Позова. В формате дружеского барбекю они готовили стейки, параллельно обсуждая автомобили и наследие бренда.
Что получилось в итоге
Прямой эфир, транслировавшийся одновременно в официальных сообществах Changan и в личном аккаунте Дмитрия Позова в VK, а также в телеграм-канале бренда, объединил в себе динамичный многокамерный продакшн и живое общение с аудиторией.
Кадры плавно переключались между пятью камерами, создавая эффект присутствия в студии, куда были органично интегрированы промо-ролики автомобилей. Интерактивная работа со зрителями велась напрямую через комментарии в чатах всех платформ, где проходили викторины и розыгрыши призов.
Таким образом, формат удачно совместил неформальную развлекательную часть — готовку и душевную беседу — с демонстрацией продукта, что позволило мягко и ненавязчиво донести ключевую информацию о бренде до зрителя.
Подробное описание идеи
В рамках эфира его участники совместно готовили и дегустировали стейки, сопровождая процесс неформальным обсуждением ключевых тем: история Changan, позиции на российском рынке и стратегия развития в новых реалиях.
Программа включала конкурсы и розыгрыши, которые визуально дополнялись графикой и комментариями модераторов. Лёгкая, дружеская атмосфера мероприятия выгодно отличала его от традиционных формальных презентаций в автобизнесе.
Реализация (продакшн-подход)
Съёмки проводились в студии на 5 камер с дублированием интернет-канала для бесперебойной трансляции. Агентство «Апрель» разработало сценарий, который наша команда адаптировала для живого эфира. В ходе трансляции модераторы работали в чатах двух площадок VK, объявляя победителей конкурсов и отвечая на вопросы зрителей. Одновременно команда координаторов через систему связи направляла спикеров и оперативно корректировала ход беседы.
Результаты
Итогом эфира стали 30 000+ зрителей и свыше 50 000 комментариев в соцсетях. Представители заказчика из Китая лично присутствовали на съёмках и высоко оценили уровень организации. Мероприятие прошло без технических сбоев.
Для Changan этот проект стал экспериментом по адаптации популярного в Китае формата живых эфиров для российской аудитории. Такой подход позволил бренду создать эмоциональный контакт с аудиторией и выделиться на конкурентном рынке.
Изображение предоставлено агентством “Согласовано” с сайта https://soglasovano.com/
