Кейс агентства Согласовано о создании видеоролика для сети семейных фитнес-клубов.

О заказчике

Фитнес-сеть С.С.С.Р. позиционируется как провайдер комплексных спортивных услуг для всей семьи. Инфраструктура клубов сети предусматривает специализированные зоны для тренировок взрослых и детей, что обеспечивает универсальность и повышенное удобство для клиентов.

Целевая аудитория

Целевая аудитория компании сфокусирована на широкой семейной аудитории. Бизнес-модель основана на концепции «фитнес для всей семьи», обеспечивая комфортную спортивную среду для родителей, детей, а также лиц без предварительной физической подготовки. В отличие от узкоспециализированных залов, ориентированных на профессиональных атлетов, наш клуб создает инклюзивное пространство для людей, стремящихся к ведению активного и здорового образа жизни.

Цели и задачи проекта

  • Визуальная демонстрация универсальности формата: Позиционировать клуб как комплексное решение, предоставляющее релевантные спортивные активности для всех возрастных категорий — детей и взрослых.
  • Формирование образа доступного и инклюзивного фитнеса: Сместить акцент с образа клуба для профессиональных спортсменов на концепцию пространства для людей с любым уровнем физической подготовки, делая упор на ценность здорового образа жизни, а не спортивных достижений.
  • Установление эмоциональной связи через идентификацию: Создать у целевой аудитории ощущение, что клуб отражает их реальные потребности и жизненный контекст, где спорт становится инструментом укрепления семейных связей и естественной частью повседневности, лишенной соревновательного давления.

Подход к решению

В ролике показана семья, где каждый нашел подходящее занятие в фитнес-клубе:

Их сын плавает в бассейне и участвует в дружеских соревнованиях с другими детьми.
Отец тренируется в тренажерном зале под руководством персонального тренера.
Мама занимается на групповой велотренировке в женском коллективе.

Такой подход наглядно демонстрирует разнообразие активностей в клубе – здесь есть интересные занятия для всех членов семьи, независимо от возраста и предпочтений. Каждый может выбрать подходящий формат тренировок и комфортный путь к здоровому образу жизни.

Ролик подчеркивает, что фитнес может быть универсальным решением для всей семьи, где никто не останется без внимания.

Что получилось в итоге

В кадре — энергичные сцены из разных зон клуба, где каждый из героев находит свое место:

  • Сын весело плывет в бассейне, обгоняя сверстников в дружеском заплыве,
  • Отец сосредоточенно выполняет упражнения в тренажёрном зале под руководством тренера,
  • Мама заряжается атмосферой групповой динамичной тренировки в зале сайкла.

Сменяющиеся кадры создают ощущение единого пространства, где кипит жизнь. Естественные улыбки, довольные лица, движение — всё это передает теплую и комфортную атмосферу, в которой хочется оставаться.

Ролик подчеркивает: неважно, сколько вам лет и что вы любите — здесь каждый найдет занятие по душе и почувствует себя как дома.

Подробное описание идеи

Ролик сознательно избегает постановочной эстетики — все сцены выглядят живо и достоверно, как в повседневной жизни.

Единство видео создаётся за счёт:

  • общего ритма монтажа,
  • согласованного визуального стиля,
  • плавных переходов между зонами.

Эффект присутствия в одном пространстве
Благодаря мягким склейкам и общему настроению возникает ощущение, что семья занимается в одном месте, хотя физически находится в разных залах. Это подчеркивает продуманность пространства клуба и его комфорт для всей семьи.

Реализация (продакшн-подход)

Съемки были проведены в течение одной 10-часовой смены без приостановки круглосуточной работы клуба. Это потребовало особого подхода к организации процесса:

Создание изолированных съёмочных зон:

  • Монтаж временной конструкции для сайкл-зоны непосредственно в тренировочном зале
  • Установка чёрных фонов для визуального отделения локаций
  • Специальная подготовка бассейна с использованием дымовых и haze-эффектов

Технические решения:

  • Применение FPV-дрона для динамичных пролётов
  • Профессиональная киносъемочная техника
  • Сложные траектории движения камер
  • Многоточечное световое оборудование

Особенности производства:
Съемка в бассейне потребовала дополнительных согласований из-за чувствительной пожарной сигнализации. Несмотря на сложные условия и насыщенный график, все работы были выполнены в запланированные сроки без сверхурочной работы.

Результаты

Клиент получил универсальный рекламный ролик, который эффективно решает две ключевые задачи:

  • продвижение сети фитнес-клубов
  • визуальная демонстрация ценностей бренда

Ключевое сообщение, переданное в коротком формате:
Фитнес в С.С.С.Р. — это
• для всей семьи
• комфортная атмосфера
• доступная среда

Ролик лаконично показывает, что занятия спортом могут быть органичной частью жизни каждой семьи, где каждый найдет подходящее занятие в комфортной обстановке.

От заказчика

Заказчик позитивно оценил работу и точность передачи идеи бренда.

Дополнительные детали

Несмотря на плотный график и многочисленные технические ограничения, проект был успешно реализован без компромиссов в качестве результата.

Достигнутые результаты за один съёмочный день:

  • Визуально представлены три ключевых направления клуба
  • Органично передана центральная эмоция — семейное единство и взаимное вдохновение
  • Сохранена естественная атмосфера и динамика повествования

Проект продемонстрировал возможность создания качественного контента даже в условиях ограниченного времени и сложных производственных требований.

Изображение предоставлено агентством Согласовано с сайта https://soglasovano.com/