Автор фото Дэвид Баллью с сайта unsplash.com
Кейс агентства «Умный маркетинг» о том, как сделать разделение сайтов с сохранением и дальнейшим ростом трафика.
Заказчик проекта: Компания «Иолла», торгующая товарами для охоты и туризма в Пермском крае.
Задачи проекта: разделить сайт.
Решение задач
Работа над SEO для сайта huntergo.ru с ограничениями на онлайн-продажу лицензируемого охотничьего оружия представляет определенные особенности и вызовы.
У заказчика был один розничный магазин в Перми, поэтому решено было не продвигать сайт по всей России. При обращении заказчика в агентство за SEO был предоставлен сайт huntergo.ru, который предлагал товары для рыбалки, активного отдыха, туризма и охоты. Однако, из-за особенностей работы с лицензируемым оружием, которое нельзя продавать онлайн, было решено разделить сайт на два. На старом сайте (huntergo.ru) остались только товары для охоты, в то время как новый сайт (iolla.shop) был разработан для размещения товаров для туризма, рыбалки и активного отдыха. После разделения появилась возможность продвигать сайт huntergo.ru с учетом выбранного региона.
Была создана стратегия продвижения сайта. До начала работ сайт занимал третье место в поисковой выдаче Яндекса лишь на 26%. Это значительно меньше, чем у конкурентов. В то же время, видимость в поисковой выдаче Google практически отсутствовала.
Были проблемы и с органическим трафиком.
Работы велись в 2 направлениях:
- Было принято решение преодолевать технические проблемы и провести обновление метатегов на сайте. Также было решено добавить коммерческие и тематические ключевые слова, топонимы и бренды в тексты и заголовки страниц. Был организован мониторинг ошибок и их исправление.
- Было решено расширить структуру целевых страниц сайта. Планировалось добавить новые фильтры и блоки с полезной информацией для пользователей. Это улучшает удобство использования сайта и помогает охватить средне- и низкочастотные запросы, где конкуренция ниже, а уровень конверсии обычно выше.
Технический аудит
Путем проведения технического аудита выявлены недостатки сайта:
- Проблема с появлением 404 страниц и пропаданием изменений в мета тегах и текстах из-за частых изменений в 1С является распространенной. В данной ситуации рекомендуется уделить внимание автоматизации процесса обновления данных на сайте при изменениях в 1С. Необходимо установить механизмы контроля и предотвращения появления 404 страниц, а также регулярно проверять соответствие данных на сайте и в 1С. Также важно реализовать мониторинг и резервное копирование данных для быстрого восстановления в случае ошибок или потери информации.
- Проблемы с важными элементами SEO, возникающие из-за обновлений CMS и шаблона сайта, могут существенно повлиять на рейтинг и видимость в поисковых системах.
Доработка системы фильтров и структуры страниц
Многие конкуренты уже разработали хорошие системы фильтрации на своих страницах. Клиенты могли выбирать оружие с учетом таких параметров, как калибр, длина ствола, принцип действия и другие важные характеристики.
Заказчик осознавал, что недостаточные фильтры являются проблемой. Однако исправление их требует сложного процесса. Для того чтобы изменить структуру сайта, заказчику необходимо вносить изменения в программу 1С, что может привести к появлению новых ошибок. Команда агентства донастраивает функционал, оптимизирует страницы по шаблонам, а также ручным образом настраивает некоторые потоковые каналы. Таким образом, эффективно используется время и экономятся средства заказчика. В дальнейшем предложили заказчику создавать новые страницы вне основной структуры сайта. Заказчик настаивал на использовании шаблонов “Аспро”, но они не всегда оптимальны с точки зрения SEO.
В конечном итоге решено использовать уже имеющийся функционал административной панели, но с улучшениями. Агентство успешно создало первую партию трафиковых теговых страниц и планирует продолжать их создание в соответствии с выбранной схемой.
Результат решения задач
Сайты разделены с сохранением трафика
В агентстве создали рабочую систему для разделения сайтов и сохранения трафика. В процессе разделения не только переносили контент с сайта huntergo.ru на iolla.shop, но и вносили соответствующие правки в шаблонные метатеги, ручные метатеги и тексты на обоих сайтах. При разделении возникла отдельная проблема – риск аффилированности, который мог привести к санкциям со стороны поисковых систем. Для избежания таких проблем вручную сопоставлены категории и подкатегории двух сайтов, подготовлен список редиректов из более чем 500 страниц и они оперативно настроены с началом продвижения сайта huntergo.ru. Все это требовало значительного времени, поэтому построили систему и следовали ей для ускорения процесса. Агентство автоматизировало процесс внесения правок в метатеги, а корректировки в текстах проводило вручную, после предварительного сбора всех вхождений сканом.
Рост трафика
Агентство смогло значительно улучшить позиции в поисковых системах и увеличить трафик в разы. Для достижения этих результатов потребовался год работы. Итоговые показатели превзошли ожидания.
