Кейс агентства Uprise о редизайне бренда минеральной воды.
Контекст
АРХЫЗ VITA — природная питьевая вода из Тебердинского заповедника (≈1500 м над уровнем моря). Проникая сквозь многовековые горные породы, она обогащается минералами и приобретает уникальный вкус и чистоту. Бренд давно знаком и любим потребителями, но упаковка требовала аккуратного обновления, чтобы дополнительно подчеркнуть аутентичность и историю продукта.
Задача проекта
- Сохранить узнаваемость: не ломать сложившийся образ, а лишь усилить его ключевые атрибуты.
- Выгодно выделить продукт на полке среди конкурентов, укрепив ассоциации с природой и высотой.
- Упаковать историю происхождения и ценность «воды под звёздами» в визуальные элементы.
Решение
Работа началась с детального анализа текущей айдентики и ценностей бренда. В результате которых появилось обновлённое визуальное решение для популярного среди потребителей бренда.
- Горный массив как айкон
— добавили силуэт гор, усилив категорийность и обозначив источник происхождения воды. - Фокус на слове «АРХЫЗ»
— немного сместили логоблок, выделили название, чтобы подчеркнуть географию. - Увеличенный символ звезды
— по результатам исследований потребители связывают звезду с «водой под звездами»; её увеличили и выдвинули на передний план, чтобы усилить эмоциональное воздействие образа высоты и чистоты. - Чёткая визуальная иерархия
— структурировали элементы: логотип, горы, звезду, RTB «добывается под звёздами» (увеличенный кегль). - Цветовые акценты
— бирюзовый (ледники Кавказа) + белая зона вместо прозрачных вставок — для лучшей заметности на полке и сохранения чистоты образа. - Гайдлайн
— прописали правила применения айдентики для всех форматов упаковки и коммуникативных материалов.
Александр Орлов, креативный директор UPRISE:
«Проект — отличный пример, когда редизайн минимально тронул бренд, но за счёт точечных решений усилил его ДНК. Клиент практически не вносил правок, что говорит о силе концепции: горы и звезда стали естественным продолжением истории Архыза».
Результаты
- Узнаваемость и привлекательность на полке усилились.
- Обновлённый дизайн гармонично сочетает историю месторождения и эмоцию чистоты, что отлично резонирует с целевой аудиторией, особенно в сегменте семейного потребления.
Продуманная стратегия заказчика, включающая совокупность различных инициатив, в итоге привела к тому, что продажи выросли на 205% в 2024 г., что отмечено в отчётах холдинга.