Кейс агентства Uprise о масштабном редизайне для бренда SALTON.
Контекст
SALTON — один из флагманских брендов компании UPECO, уверенно лидирующий в категории средств по уходу за обувью и одеждой. Сотрудничество с агентством UPRISE началось в 2017 году — именно тогда SALTON вышел на рынок в обновлённом дизайне, что стало заметным рывком в развитии бренда. Надо отметить, что с бренд-командой клиента сразу же установились по-настоящему партнерские отношения: маркетинг заказчика и креативная команда быстро нашли общий язык и понимание, куда и как надо двигать бренд. С тех пор агентство постоянно работает с различными проектами, связанными с продвижением бренда.
Спустя несколько лет стало ясно, что пришло время масштабного обновления. Изменился рынок, стали другими ожидания потребителей, усилилась конкуренция, а сам продукт стал технологичнее и шире по ассортименту.
Цель нового этапа — переосмысление визуального кода бренда и его трансформация в единую структуру для всей продуктовой матрицы.
Задача проекта
Перед агентством стояли две стратегические задачи:
- Актуализировать визуальный образ SALTON, отразить в нём новые ценности, технологичность продуктов и обновлённую миссию бренда.
- Разработать сквозную визуальную систему, которая сможет объединить все саб-линейки в единую узнаваемую экосистему.
Старый дизайн не обеспечивал нужной целостности: линейки отличались визуально и не воспринимались как части единого целого. Это снижало узнаваемость и мешало формированию устойчивого образа в сознании потребителя.
Решение
Проект начался с глубокой аналитической работы в стратегической части. Был проведён аудит текущего состояния бренда, исследование трендов в категории и на рынке в целом, а также анализ визуальных кодов конкурентов.
Отдельным этапом стала совместная сессия по дизайн-трендам: команда агентства подготовила для маркетинга заказчика презентацию по актуальным графическим и шрифтовым решениям. Это отличный метод выявления предпочтений клиента и уточнения задач для креативной команды. Можно на ранней стадии представить, как может выглядеть новая упаковка, и скорректировать бриф под общую стратегию.
Новый фундамент — бренд-платформа
Результатом стратегического этапа стала разработка новой бренд-платформы с ключевым сообщением: «Триумф инноваций над погодой».
Это не просто слоган, это квинтэссенция ценностей SALTON и суть бренда. Формулировка отражает способность продуктов справляться с любыми погодными условиями — благодаря современным формулам и технологиям. Обновлённая миссия подчёркивает амбициозность бренда, накопленный опыт, его уверенность в собственных решениях и лидерскую позицию в категории.
Концепция и реализация
Победившая концепция стала симбиозом технологичности, визуальной чистоты и эмоционального вовлечения потребителей.
- Унифицированная система линеек
Все продукты теперь подчиняются общей структуре: одинаковая компоновка, модульность, навигация. Отличие только в цветах:
- CORE и SPORT&CASUAL — сохранили привычный для потребителя жёлтый цвет;
- EXTREME — перешёл к чёрному фону с премиальной графикой, отражающей позиционирование линейки как более технологичной и мужской.
- Обновлённый логотип
Логотип SALTON стал массивнее, визуально устойчивее. Диагональные срезы у ряда букв и разрезанная буква «О» усиливают геометричность и современный характер шрифта. Это создаёт визуальную энергию и подчёркивает высокотехнологичную сущность бренда.
- Гексагональная структура
Ключевой визуальный код — гексагон (шестигранник), отсылающий к молекулярной структуре и инновационным формулам. Он используется как основа всей архитектуры визуального стиля: от деления на функциональные зоны до плашек с УТП и паттернов.
Гексагон обеспечивает чёткость, упорядоченность и ассоциацию с наукой, что важно для продуктов с упором на технологическое превосходство.
- Фотореализм + графика
Ещё одна отличительная черта — сочетание фотореалистичных элементов и графики. Это усиливает восприятие упаковки как «умной» и технологичной. В EXTREME команда полностью отказалась от фотографий обуви — вместо этого на упаковке появляются стилизованные образы. Это решение повысило уникальность линейки и добавило эмоциональной выразительности и технологичности образу.
- Удобство для потребителя
Каждый текстовый блок чётко структурирован. УТП, назначение продукта и его особенности легко читаются и выделяются с полки, что усиливает вовлечённость и облегчает выбор.
Результаты
Редизайн не только трансформировал визуальный облик бренда, но и повлиял на его бизнес-показатели:
- +4 п.п. к рыночной доле за год: рост с 42% до 46% (данные AC Nielsen, 2023);
- +9 п.п. к знанию бренда: подтверждённое знание выросло до 71%, спонтанное — до 34% (Brand Health Tracker, декабрь 2023);
- Рост имиджевых атрибутов: бренд стал восприниматься как более профессиональный, надёжный, инновационный и предлагающий лучшую защиту от погодных условий.
________________________________________
Екатерина Тарасенко, групп бренд-менеджер SALTON (UPECO):
«С Uprise мы делаем уже не первый проект. И для назревшего редизайна всего зонтика Salton целенаправленно обратились к коллегам. И не ошиблись, так как команда очень глубоко погружена в категорию, в последние тренды дизайна, а также появилась возможность совместно поработать над обновлением позиционирования и сделать весь проект под ключ. И это было стратегически правильным решением, так как мы смогли сразу идею отразить в каждой детали дизайна. Результаты нашего сотрудничества превзошли ожидания»