Кейс агентства UPRISE о брендинге и дизайне для бренда мороженого.
Владивостокская фабрика мороженого — один из признанных локальных лидеров на рынке Дальнего Востока. Их продукция известна стабильным качеством и демократичной ценой, однако в визуальном плане ей не хватало единства стиля.
С приходом новой команды в руководстве фабрики принято стратегическое решение: объединить все продуктовые линейки под зонтичным брендом с современной айдентикой, сильной идеей и образной подачей. Так появился бренд УРСА — от латинского ursa (медведица).
Нейминг бренда работает сразу на нескольких уровнях: помимо отсылки к созвездиям Большой и Малой медведиц и арктической тематике, слово «УРСА» вызывает у потребителей эмоциональную ассоциацию с советским мультфильмом «Умка» — историей о белом медвежонке и его заботливой маме. Этот архетип стал базой для всей коммуникации бренда.
Задача
Была амбициозной, потому что предстояло сделать многое:
- Сформулировать позиционирование для нового бренда и разработать корпоративную айдентику для фабрики.
- Объединить все линейки в портфеле брендов в единую архитектуру.
- Повысить привлекательность упаковки и заметность на полке.
- Обновить узнаваемые элементы, сохранив лояльность постоянных покупателей.
Решение
УРСА — это история о заботе, вкусе и детских воспоминаниях. Символами бренда стали белая медведица и медвежонок — образ, наполненный теплом и доверием. А позиционирующим слоганом — «Созвездие заботы».
Айдентика
- Логотип: ступенчатый градиент формирует фигуры медведей и напоминает северное сияние. Пластика волн стала базовым элементом дизайн-системы.
- Фирменный цвет: сиренево-фиолетовый стал основным для мерча и стилеобразующим цветом в упаковке, обеспечив высокую узнаваемость.
- Ассоциативный дизайн-код: вертикальные волны отсылают к небу и сиянию, горизонтальные — к морской теме и Владивостоку, как приморскому городу.
Линейки
Пломбиры с пингвином Чарли: любимая линейка с обновлённым, но узнаваемым маскотом. Отличительным элементом конструктива упаковки стал ромб с логотипом.
Путешествия: серия с символами разных городов и стран, интересными вкусами и аппетитными фудзонами.
Кедровая: выделяется глубоким зелёным фоном, отражающим натуральность вкуса.
Сезонные рожки: выпускаются лимитировано под сезон, они особенно популярны в регионе.
Фотосъёмка
Все фудзоны сделаны без использования имиджей со стоков, на основе фотосъёмки настоящей продукции, доставленной из Владивостока — это позволило сохранить реалистичность образов и «вкусность» кадра. Команда агентства уверенно заявляет, что мороженое невероятно вкусное, ведь несколько месяцев они ели его на десерт. Вот где настоящая польза от наличия собственной фотостудии в офисе!
Результаты
- Новый бренд получил сильную айдентику и дизайн-систему, объединившую разные продукты.
- Ассоциации с теплом, заботой и детством усилили доверие к бренду и стали важным эмоциональным якорем.
- Обновление упаковки сделало продукт более заметным на полке и повысило привлекательность в глазах новой аудитории.
- По отзывам команды клиента, линейка стала восприниматься как более современная и премиальная, без потери локальной аутентичности.
