Кейс агентства Uprise о разработке нового бренда энергетиков.
Рыночная ситуация
Категория энергетиков в России показывает стабильный и стремительный рост: по данным исследования BusinesStat «Анализ рынка энергетических напитков в России в 2020–2024 гг.», за этот период объём продаж вырос в 2,2 раза – с 626 млн литров в 2020 году до 1 357 млн литров в 2024 году. Импортная доля при этом снизилась до 5% общего объёма продаж, что подчёркивает силу отечественных брендов на растущем рынке.
При этом полка насыщена, но визуально однообразна: преобладают чёрные или кислотные цвета и агрессивные сюжеты.
На фоне этой визуальной «усталости» компания AB InBev Efes решила выйти с новым брендом, который бы не только выделялся, но и нёс мощный, понятный потребителю посыл.
Перед агентством UPRISE стояла задача разработать бренд с яркой идеей, эмоциональной силой и мощным потенциалом.
Задача
Проект включал несколько ключевых направлений:
- Разработка названия, проработка бренд-легенды и ключевого сообщения;
- Создание логотипа и дизайн-концепции;
- Адаптация мастер-макета для трёх дополнительных SKU;
- Подготовка брендбука, включающего гайдлайны по упаковке и коммуникациям.
Основные критерии, определявшие выбор концепции бренд-командой проекта:
- Выделяемость на полке;
- Запоминаемость и ассоциативность;
- Читабельность идеи;
- Возможность её развития в медиа и digital-коммуникациях.
Решение
Креативная команда UPRISE предложила дерзкую и в то же время понятную потребителю концепцию, отсылающую к повседневной, довольно часто встречающейся ситуации.
Разряженный телефон — образ, знакомый каждому. Визуальным ядром и главной идеей стала иконка «low battery», которая трансформировалась в айдентику нового бренда.
Финальный выбор концепции осуществлялся по итогам количественного тестирования упаковки среди потребителей.
Ключевые элементы визуального решения:
- Логотип, напоминающий иконку севшего устройства: буквы как будто наполняются энергией. Этот эффект усиливает ассоциацию с зарядкой.
- Центральный элемент — символ молнии — стал якорным знаком: он соединяет идею энергии и скорости.
- Цветовая гамма — контраст жёлтого и чёрного — привлекает внимание и визуально выделяет продукт среди конкурентов.
- Матовая текстура упаковки и минималистичный подход придают премиальность и современный вид.
В линейке – 11 вкусов:
- Классический;
- Манго-Лайм;
- Голубика-Гранат;
- Апельсин-Маракуйя
- Кокос-Манго
- Вишня-Кола
- Клубника-Банан
- Виноград-Гуава
- Грейпфрут-Клубника
- Без сахара
- Popcorn
Для каждого SKU была разработана своя цветовая палитра и маркировка вкуса — яркая плашка с наименованием. Это решение усилило дифференциацию вкусов и упростило навигацию для потребителя.
Брендбук
Также в рамках проекта был подготовлен подробный брендбук, включающий:
- Логотип и правила его использования;
- Шрифтовую и цветовую систему;
- Принципы построения элементов в структуре упаковки;
- Гайд по визуальной айдентике в коммуникационных материалах (POSM, digital, ATL).
Результаты
VOLT быстро завоевал внимание целевой аудитории и начал демонстрировать высокие показатели оффтейка сразу после выхода на рынок. По внутренним данным и отзывам сетей, VOLT уже в первые месяцы продаж начал отбирать долю у лидеров сегмента, включая Adrenaline и Flash Up.
Хотя конкретные данные по рыночной доле публично не раскрывались, внутренние отчёты AB InBev Efes отмечают стабильный рост объемов продаж и высокую покупательскую вовлеченность в SKU с фруктовыми вкусами. Это особенно важно в контексте насыщенного, но мало дифференцированного сегмента, где вкусовое разнообразие — фактор роста.
Кроме того:
- Продукт успешно закрепился на полке крупнейших ритейлеров (X5, Магнит, Лента);
- Линейка получила высокие оценки за дизайн и выделяемость в полочных тестах;
- VOLT стал брендом энергетиков в портфеле AB InBev Efes, способным конкурировать с крупными игроками рынка.
По оценке Cognitive Market Research рынок энергетиков будет расти в среднем на 6,3% в ближайшие годы.
Эти цифры показывают не только стремительный рост категории, но и укрепление позиций российских производителей и высокий потенциал для новых брендов, таких как VOLT.