Кейс агентства «Вебпрактик» рассказывает о росте трафика в 4 раза для крупных, известных, отраслеобразующих сайтов по финансам, фондовому рынку и инвестициям. Увеличения объёмов трафика по приоритетным направлениям заказчика добивались за счет комплексной стратегии, технологичного подхода к SEO, оптимизации контента, работы с юзабилити и ссылочного продвижения.
Информация о проекте
Заказчик проекта: сайты Московской Биржи.
- finuslugi.ru – денежный маркетплейс “Финуслуги”, где можно оформить онлайн финансовые продукты.
- moex.com – многофункциональная биржевая площадка по торговле ценными бумагами, финансовыми активами и товарами.
Цель проекта: увеличить трафик из поисковых систем на приоритетных направлениях для сайтов заказчика.
Решение
Для каждого проекта сформировали команды. Работу по двум ресурсам вели параллельно, разложив ее на этапы:
1. Технические характеристики
Основная задача — проиндексировать сайт так, чтобы в поисковой базе был один уникальный URL с уникальными мета-тегами Title, Description и уникальным текстовым описанием.
Провели комплексную техническую оптимизацию сайта для повышения видимости в поисковых системах:
- Исправили критичные ошибки, мешавшие полноценному сканированию сайта поисковыми роботами;
- Улучшили файлы robots.txt и XML-карту сайта для точного контроля индексации;
- Устранили битые ссылки и дубли страниц, обеспечив чистоту структуры;
- Оптимизировали метатеги, заголовки и URL в соответствии с последовательной иерархией;
- Настроили SSL-сертификат и обеспечили безопасное соединение;
- Проанализировали и исправили ошибки краулинга, предотвратив негативное влияние на ранжирование;
- Проверили доступность JS-файлов для беспрепятственного сканирования;
- Подготовили рекомендации по мобильной адаптивности, которые были успешно внедрены клиентом.
2. Работа с контентом
Результаты работы над контентом за 5 месяцев:
За период сотрудничества создано свыше 300 уникальных текстов для посадочных страниц, детально раскрывающих особенности товаров и услуг. Каждый материал адаптирован под целевую аудиторию и ориентирован на коммерческие потребности клиентов.
Параллельно провели ревизию существующего контента: удалили избыточные данные, упростили формулировки и усилили смысловую концентрацию текстов. Это позволило повысить ясность предложений и снизить bounce-rate.
Проработали контент-стратегию с фокусом на релевантность и удобство поиска:
- Проанализировали топ выдачи по ключевым запросам, чтобы определить критерии успешного ранжирования;
- Составили технические задания на контент, ориентированный на потребности аудитории, а не на объем или ключевые слова;
- Убедились, что материалы отвечают на вопросы пользователей и легко находятся на сайте;
- Для блога «Финуслуги» разработали контент-план, объединяющий SEO-требования и семантику продвигаемых услуг.
3. Юзабилити
Провели комплексный аудит юзабилити и пользовательского опыта для цифровых платформ Московской биржи и «Финуслуги». В фокусе исследования была оценка интуитивности интерфейсов, эффективности навигации и адаптивности под мобильные устройства.
Ключевые действия:
- Проанализировали пути пользователей при совершении ключевых действий (покупка, подписка, оформление услуг);
- Выявили точки трения в интерфейсах и предложили решения для их устранения;
- Подготовили детальные рекомендации по редизайну навигации и упрощению пользовательских сценариев;
- Проверили корректность мобильной верстки и оптимизировали отображение контента на устройствах с разными разрешениями;
- Учли особенности финансовой тематики: безопасность, скорость операций, ясность финансовых терминов.
4. Ссылочное продвижение
Задача команды — повышение доверия поисковых систем к сайту через укрепление его ссылочного профиля. В рамках работ сознательно отказались от массового размещения ссылок в пользу целевого формирования авторитета.
Ключевые действия:
- Отбор релевантных и авторитетных источников для размещения ссылок;
- Разработка качественного контента, естественно привлекающего ссылки;
- Исключение рисков санкций за неестественное наращивание ссылочной массы;
- Фокус на тематических площадках, соответствующих тематике сайта.
Вызовы проекта
Оптимизация под JavaScript
В ходе аудита выявлены критические расхождения в отображении мета-тегов и контента при включенном и отключенном JavaScript, что препятствовало корректному сканированию сайта поисковыми роботами.
Большая структура сайтов
Работали с крупными цифровыми ресурсами — сайтом «Финуслуги» (свыше 400 тыс. страниц в индексе) и платформой Московской биржи (более 600 тыс. страниц). Такой объем контента требовал особого подхода к мониторингу и управлению индексацией.
Ключевые вызовы:
- Отслеживание актуальности страниц после правок и обновлений из-за большого количества URL;
- Наличие посадочных страниц с GET-параметрами, создававшими дубли и технический шум;
- Затрудненный переобход страниц поисковыми робота́ми из-за масштаба и сложной структуры.
Фродовый трафик
В рамках аналитики данных Яндекс.Метрики был обнаружен аномальный трафик, характеризующийся признаками неорганического происхождения. Посещения поступали из поисковых систем и прямых заходов, однако демонстрировали противоречивые поведенческие метрики: минимальный процент отказов при крайне низком времени на сайте и недостаточной глубине просмотра.
Результаты
Несмотря на высокую конкуренцию со стороны финансовых агрегаторов и официальных сайтов крупных банков, удалось достичь значительного роста органического трафика уже в первые пять месяцев сотрудничества. В приоритетных сегментах посещаемость сайта увеличилась в 4 раза по сравнению с показателями на момент старта работ. Этот результат подтверждает эффективность выбранной стратегии продвижения и качество её реализации.
Рост трафика на сайте moex.com
Рост трафика на сайте finuslugi.ru
- Оптимизировали рендеринг под JavaScript
- Проработали метаданные, URL и убрали дубликаты
- Написали 300+ уникальных текстов для посадочных страниц
- Создали контент-стратегию для блога
- Улучшили навигацию и сценарии взаимодействия
- Проработали мобильную верстку сайта и UX
Команда «Вебпрактик» работает как центр экспертизы и оперативно корректирует стратегии продвижения под бизнес-запросы клиента, что и продемонстрировали на этом проекте. На стороне агентства хорошее качественное SEO, а клиент отвечает за внедрение рекомендаций.
