Кейс агентства Heads (Хэдс) об изменении упаковки суперфуда.
Amarancho: еда завтрашнего дня в продуманной упаковке.
Научно‑производственный холдинг «АмарантАгро» поставил перед нами амбициозную задачу. Компания располагает уникальным продуктом — амарантом, который отличается богатым составом: это источник сквалена, полноценного белка, клетчатки и целого комплекса жизненно важных нутриентов и витаминов. Однако на полках магазинов продукт оставался практически незаметным.
Ключевые сложности, с которыми столкнулась компания:
-Исторический перекос в коммуникации. Прежний дизайн апеллировал к легендам о майя и ацтеках. Но сегодня покупатели ищут не экскурс в прошлое, а чёткую информацию о вкусовых качествах и пользе продукта.
-Низкая визуальная конкурентоспособность. На фоне ярких и смелых упаковок конкурентов упаковка амаранта терялась и не привлекала внимания.
-Сложности с интеграцией в повседневную жизнь. Потребители не до конца понимали, насколько легко и быстро можно включить амарант в свой ежедневный рацион.
Итог: прежняя упаковка не справлялась с задачами — она выглядела устаревшей, терялась среди конкурентов и не раскрывала главные преимущества амаранта: его пользу, универсальность и простоту использования.
В агентстве предложили кардинально изменить концепцию: сместить акцент с исторических отсылок на идеи технологичного будущего и здорового образа жизни. Теперь амарант позиционируется не как «зерно древности», а как современный суперфуд — функциональный, модный и идеально подходящий для динамичного городского ритма жизни.
Новая концепция упаковки строится вокруг идеи «еды будущего» — продуманной, технологичной и максимально удобной. Визуальный стиль вдохновлён эстетикой космических программ:
-строгие геометрические формы;
-структурная, почти техническая графика;
-ощущение точности и научной обоснованности.
При этом подача остаётся доступной и понятной: продукт позиционируется не как экзотическая новинка, а как надёжный ежедневный источник энергии и пользы. В таком контексте амарант превращается в символ современного питания — сбалансированного, эффективного и ориентированного на долгосрочное здоровье.
Ключевые элементы дизайна:
-Цветовая система. Насыщенные, глубокие оттенки помогают быстро ориентироваться в широкой линейке продуктов из российского амаранта — от муки и каш до гранолы и батончиков.
-Фуд‑зона. В верхней части упаковки размещены аппетитные изображения готовых блюд. Это мгновенно создаёт ассоциации со вкусом и подчёркивает простоту приготовления.
-Минимализм как философия. Лаконичные формы, чистые цвета и сдержанная графика отражают тренд на осознанное потребление. Упаковка не перегружает информацией, а вдохновляет на здоровый выбор.
-Логотип. Стилизованный лист и мягкая форма буквы «а» символизируют новый этап в развитии пищевой индустрии, где забота о человеке и экологии становится единой миссией. Лаконичный шрифт подчёркивает современность и открытость бренда.
Система визуальных маркеров. Для быстрого восприятия ключевых преимуществ мы разработали набор якорных клеймов и иконок:
«Уникальный белок амаранта» — выделяет продукт среди прочих суперфудов;
«Энергия жизни» — эмоциональный посыл для активных горожан;
«Клетчатка + витамины, без глютена» — чёткие рациональные маркеры для тех, кто осознанно подходит к выбору питания.
