Дизайн упаковки соков «Я» оставался неизменным с 2006 года. Однако, стремительно меняющийся рынок и эволюция потребительских предпочтений потребовали от компании PepsiCo обновления визуальной идентичности бренда. Перед дизайнерским агентством Heads (ex – Wellhead) была поставлена сложная задача: разработать новый дизайн, который бы не только соответствовал современным тенденциям, но и сохранил узнаваемость и ценности бренда «Я», подчеркнув его богатую историю и неизменно высокое качество продукта. Это означало не просто косметическую корректировку, а создание совершенно нового визуального языка, способного резонировать с современной аудиторией.
В результате кропотливой работы, агентство Heads разработало новый дизайн, который позволяет взглянуть на упаковку сока «Я» совершенно по-новому. Ключевым элементом нового дизайна стало использование сочных, реалистичных изображений фруктов, которые составляют основу сока. Эти изображения передают натуральность и свежесть продукта, пробуждая аппетит и вызывая ассоциации с высоким качеством.
Для повышения контрастности и заметности на полке, дизайнеры использовали темный фон упаковки. Это позволило выделить яркие изображения фруктов и логотип, делая упаковку сока «Я» более заметной и привлекательной среди конкурентов. Темный фон также придает упаковке ощущение премиальности, что соответствует позиционированию бренда и высокому качеству продукта.
Финальный вариант дизайна был выбран по итогам потребительского тестирования. Новый дизайн упаковки призван не только привлечь внимание покупателей, но и лучше донести до них позиционирование бренда «Я» — «Наслаждение в каждой капле». Это не просто слоган, а обещание качества, свежести и уникального вкуса, которое компания PepsiCo дает своим потребителям. Обновленный визуальный образ передает это обещание с максимальной эффективностью.
Таким образом, обновленная упаковка сока «Я» – это не просто смена дизайна, а комплексная работа по модернизации бренда, направленная на укрепление его позиций на рынке и привлечение новых покупателей. Новый дизайн, основанный на глубоком понимании потребительских предпочтений и современных трендов, позволит сохранить лояльность существующих клиентов и завоевать сердца новых поклонников сока «Я».
