Кейс брендингового агентства Heads (Хэдс), которое разработало дизайн упаковки для нового бренда паштетов Milmond (Милмонд). Команда создала самостоятельный визуальный образ, выстроила понятную систему навигации по ассортименту и адаптировала концепцию на 12 SKU (единиц складского учёта).
Проект был направлен на то, чтобы сделать продукт заметным на полке, упростить выбор между вкусами и передать идею бренда: простые удовольствия на каждый день.
Изображение предоставлено агентством Heads (Хэдс) с сайта wellhead.ru
Заказчик проекта
АО «Милмонд» — производитель мясной продукции, который выводит на рынок новый бренд паштетов Milmond (Милмонд).
Новая линейка должна была занять самостоятельное место в портфеле компании, поэтому для нее требовался собственный визуальный язык, не повторяющий оформление основной продукции производителя.
Задачи проекта
Перед командой Heads стояла задача разработать дизайн этикетки для шести вкусов и адаптировать его на два формата упаковки с нестандартной формой банки.
Упаковка должна была привлекать внимание, создавать аппетитный и современный образ продукта и помогать покупателю быстро ориентироваться в ассортименте. Одновременно было важно объединить всю линейку общей визуальной логикой и заложить основу для ее дальнейшего расширения.
Отдельное внимание уделили категорийной понятности. Покупатель должен был сразу понимать, что перед ним паштет, быстро определять вкус и замечать ключевые преимущества продукта.
Решение
Работу начали с изучения конкурентного окружения, сценариев потребления и визуальных кодов категории на рынках стран Таможенного союза. Дополнительно команда проанализировала международные примеры, чтобы определить, какие приемы помогают массовому продукту выглядеть выразительно, аппетитно и современно без визуальной перегруженности.
В основу концепции легла контрастная цветовая система. Каждый вкус получил собственный оттенок, а графические пиктограммы и изображения ингредиентов сделали навигацию по линейке более быстрой и понятной.
Ключевым элементом композиции стала крупная фуд-зона с фотореалистичной текстурой паштета. Ее дополнили яркие цветовые поля, выразительная типографика и лаконичная графика. Такое сочетание помогает показать продукт, привлечь внимание и сохранить дружелюбный характер бренда.
На лицевой стороне также разместили оранжевое клеймо с указанием содержания белка. Этот элемент выделяет рациональное преимущество и становится дополнительным аргументом при выборе.
Все шесть вкусов построены по единой архитектуре, но различаются цветом, пиктограммами, ингредиентами и продуктовыми обозначениями. Благодаря этому линейка выглядит целостно, а каждый SKU (единица складского учёта) сохраняет индивидуальность.
Результат
АО «Милмонд» получило готовую визуальную систему для запуска нового бренда паштетов.
Дизайн помогает продукту выделяться в категории, быстро объясняет различия между вкусами и делает навигацию по линейке интуитивной. Эмоциональная подача сочетается с рациональными преимуществами: содержанием белка, отсутствием усилителей вкуса и пальмового масла.
В рамках проекта мы разработали дизайн-концепцию, адаптировали ее на 12 SKU (единиц складского учёта), оформили групповую упаковку и подготовили мастер-макеты для производства.
В результате Milmond (Милмонд) получил современный, заметный и дружелюбный образ, который соответствует позиционированию бренда и может последовательно развиваться вместе с ассортиментом.