Кейс агентства Heads о разработке единой дизайн-системы упаковки для продуктовой линейки компании «Экомилк» — одного из лидеров российского рынка творожных и плавленых сыров.
Компания «Экомилк», занимающая лидирующие позиции на рынке творожных и плавленых сыров (по данным исследований Nielsen), инициировала масштабный проект по модернизации упаковки своей продуктовой линейки. Основной задачей стало создание целостного дизайнерского решения, которое позволило бы объединить разные категории продукции в единую систему, сохранив при этом индивидуальность каждого продукта и его вкусовой вариации.
Разработку новой визуальной концепции реализовало брендинговое агентство Heads. Работа над проектом началась с глубокого анализа бренда, его позиционирования и восприятия на полке. Команда провела серию стратегических сессий, в рамках которых были определены ключевые визуальные коды бренда, роль упаковки в коммуникации с потребителем и требования к масштабируемости дизайна в рамках будущего расширения ассортимента.
Результатом многоступенчатого процесса стала новая дизайн-концепция, центральным элементом которой выступила выразительная темно-синяя цветовая гамма в сочетании с фактурой состаренного дерева. Такое сочетание визуальных элементов позволило одновременно подчеркнуть премиальность продукта и его натуральность, а также создать узнаваемую графическую систему, легко масштабируемую на различные категории и форматы упаковки.
Особое внимание в проекте было уделено позиционированию творожного сыра как универсального кулинарного ингредиента. Визуальная коммуникация на упаковке была выстроена таким образом, чтобы показать широкий спектр способов использования продукта — от простых домашних перекусов до более сложных гастрономических блюд. При разработке гастрономических композиций команда опиралась на актуальные тренды современной домашней кухни и популярные сценарии потребления.
Единая дизайн-система упаковки позволила сформировать мощный бренд-блок на торговой полке. За счет унифицированной графики, общей цветовой логики и единой композиции упаковка разных продуктов визуально объединяется в цельную линейку и усиливает узнаваемость бренда среди конкурентов.
Для линейки плавленых сыров было разработано дополнительное функциональное решение — цветовая кодификация внутри зоны гастрономических иллюстраций. Этот инструмент помогает покупателю быстрее ориентироваться в ассортименте и легко различать вкусы. При этом система остается гибкой и позволяет без труда интегрировать новые позиции в линейку в будущем.
Отдельным этапом проекта стала гастрономическая фотосъемка. В работе принимала участие профессиональная команда, включающая фотографа, шеф-повара и фуд-стилиста. Для каждой упаковки создавались отдельные композиции, подчеркивающие вкус, текстуру и сценарии использования продукта. Особое внимание уделялось подбору ингредиентов, работе со светом и композиции кадра, чтобы визуал выглядел максимально аппетитно и реалистично.
В результате проект позволил обновить визуальный язык бренда и создать современную, выразительную упаковку, которая эффективно работает как инструмент коммуникации на полке. Новый дизайн подчеркивает двойственность позиционирования продукта: он одинаково органично выглядит как частью простого повседневного перекуса, так и ингредиентом для более изысканных кулинарных решений. Благодаря этому упаковка не только усиливает восприятие бренда «Экомилк», но и формирует дополнительную ценность продукта в глазах покупателя.