Брендинговое агентство Heads (Хэдс) разработало айдентику для бренда Milmond (Милмонд). Проект был связан с обновлением визуального образа компании и созданием системы, которая сможет работать в ежедневной корпоративной коммуникации, презентационных материалах и на брендированных носителях.
В новый фирменный стиль вошли логотип, графический знак, цветовая палитра, правила композиции и брендбук. Решение построено так, чтобы бренд выглядел современно, цельно и узнаваемо в разных форматах: от деловых документов до формы сотрудников, мерча, офисной навигации и наружной рекламы.
Заказчик проекта
Проект реализован для АО «Милмонд». Компания обратилась в Heads (Хэдс) за разработкой самостоятельного визуального языка, который соответствовал бы текущему этапу развития бренда и помогал выстраивать единый образ во всех точках контакта с аудиторией.
Задачи проекта
Milmond (Милмонд) было важно получить не набор отдельных графических элементов, а полноценную систему идентификации. Поэтому в фокусе проекта были логотип, фирменный знак, цветовая схема и правила применения айдентики на разных носителях.
Визуальный стиль должен был передавать открытый и дружелюбный характер бренда, при этом сохранять ощущение профессиональности, устойчивости и продуктовой экспертизы. Отдельной задачей стала гибкость: айдентика должна была одинаково уверенно работать и в строгих корпоративных материалах, и в более живых брендированных форматах.
Решение
На старте команда агентства изучила визуальные предпочтения заказчика и конкурентную среду. Рассматривали не только российский рынок, но и международные примеры, чтобы найти решение, понятное в более широком контексте.
Основой айдентики стал лаконичный логотип со строчным написанием названия. Такой прием делает бренд менее формальным, добавляет ему открытости и визуальной мягкости, но не уводит стиль в излишнюю декоративность.
Для фирменного знака использовали форму листа. Этот элемент поддерживает ассоциации с натуральностью, свежестью и продуктовой категорией. При этом знак не привязан только к логотипу: он может работать отдельно, превращаться в паттерн, становиться частью композиции или использоваться на носителях как узнаваемый графический акцент.
Палитра строится на сочетании глубокого синего и насыщенного зеленого. Синий отвечает за доверие, стабильность и деловой характер бренда. Зеленый добавляет свежесть, энергию и связь с темой натуральности. Дополнительные оттенки расширяют систему и позволяют адаптировать стиль под разные задачи.
Все принципы были зафиксированы в брендбуке: от правил работы с логотипом и цветами до примеров оформления презентаций, документации, визиток, папок, мерча, формы, навигации, интерьерных и наружных носителей.
Результаты
Milmond (Милмонд) получил современную визуальную систему, которая помогает бренду выглядеть последовательно и узнаваемо. Айдентика стала рабочим инструментом для корпоративной коммуникации, а не просто обновленным оформлением.
Новый стиль можно масштабировать на разные форматы без потери узнаваемости. Даже при минимальном использовании логотипа бренд сохраняет визуальную связь за счет цвета, графического знака, паттернов и общих принципов композиции.
Бренд бук дает команде понятные правила применения фирменного стиля и помогает поддерживать единый образ Milmond (Милмонд) во всех будущих материалах.
