Изображение предоставлено агентством Heads effective branding с сайта https://wellhead.ru/.
Кейс команды агентства Heads о комплексных работах в сфере брендинга. Чтобы создать позиционирование, айдентику и брендбук для мультиинструментального бренда Rockdale, специалисты провели исследование и глубоко погрузились в атмосферу музыкального комьюнити.
Заказчик проекта: Rockdale — международный бренд, выпускающий музыкальные инструменты и аксессуары к ним. Представлен в США, Китае, Казахстане, Белоруссии и т.д.
Задача проекта: разработка позиционирования, айдентики и брендбука.
Особенности проекта
Контекст
Мир музыкальных инструментов полон искушений — сияют имена звездных компаний, манящие каждого, кто мечтает о создании музыки. Не у каждого есть возможность порадовать себя роскошью легендарных брендов. Ниже полки, где царит элита, кипит суматоха: множество брендов, похожих друг на друга, создают хаос и усложняют выбор для покупателя.
Проблематика
Мир музыки меняется стремительно. Новые бренды, полные энергии и дерзости, захватили внимание аудитории. И, если честно, специалисты агентства начали теряться среди них, словно незаметная нота в сложной симфонии.
Идея
Создать бренд, близкий музыкантам – значит окунуться в их мир, понять их желания, мечты, страхи. Почувствовать их душу, заговорить с ними на их языке – на языке музыки.
Роль, отведенная дизайну
Дизайн работает, чтобы бренд выделялся из множества других на полке. Нужно создать для бренда уникальный образ, узнаваемый по одному только знаку, который мгновенно всплывает в памяти, даже если человек забыл название. При этом дизайн должен быть тесно связан с позиционированием бренда и его слоганом, чтобы создать единую, гармоничную картину.
Решение
Исследование
Создание стратегии ROCKDALE — настоящая экспедиция вглубь музыкальной вселенной. Агентство погрузилось в контекст задачи, изучило рынок вдоль и поперек, чтобы понять, что действительно важно для музыкантов.
Стратеги беседовали с исполнителями разных уровней – от новичков до опытных профессиональных музыкантов. Их истории, страхи, мечты – все они стали бесценной информацией для исследования.
Во время мозговых штурмов агентство объединило собранные знания с его любовью к музыке и опытом создания ярких продуктов.
В результате получилось живое, вдохновляющее видение. Оно отражает самую суть ROCKDALE и задает направление его развития.
Глубинные интервью
Команда Heads погрузилась в мир музыки, проведя глубинные интервью с двумя ключевыми группами:
- Начинающие музыканты и хоббисты: хотелось понять, с какими вызовами они сталкиваются на своем музыкальном пути. Были вопросы об их мечтах, страхах и надеждах, о том, чего им не хватает, и как они пришли к музыке. Их истории стали драгоценным источником информации для исследования.
- Опытные музыканты и профессионалы: Их многолетний опыт использования музыкальных инструментов дал агентству уникальную возможность заглянуть в тонкости музыкального мастерства. Они раскрыли свои секреты, поведали о технических тонкостях, о том, как преодолеть препятствия и найти вдохновение.
Их знания — это бесценный клад, который использовался для создания образа ROCKDALE.
Воспринимаемый образ бренда
Агентство изучило восприятие музыки, чтобы понять, как она интегрируется в жизни людей. Оказалось, что существуют два основных типа отношения к музыке:
- Музыка как образ жизни: Для одних музыка не является простым развлечением — это неотъемлемая часть их жизни. Они чувствуют потребность инвестировать в нее время, деньги и энергию, чтобы развиваться и совершенствоваться.
- Музыка как инструмент объединения: Для других музыка – это возможность встретить единомышленников, тех, кто разделяет их вкусы и ценности. Она позволяет им стать частью сообщества, общаться и делиться своим творчеством.
Эти наблюдения показали: музыка для каждого человека – это нечто особенное, добавляющее в его жизнь яркие впечатления и эмоции.
Выявление болей
Хотелось понять, с какими трудностями сталкиваются музыканты. Команда Heads решила постараться самим научиться играть на гитаре.
И они столкнулись с теми же трудностями, что и все новички: романтика моментально улетучилась, когда впервые взялись за инструмент, путались в пальцах, пытались совладать со струнами. Для начала необходимо правильно поставить руки, натирать мозоли на пальцах, выучить ноты… и разобраться, с чего начать, какая мелодия будет первой.
Агентство провело исследование, чтобы выявить потребности и заблуждения новичков и опытных музыкантов, опираясь на собственный опыт и результаты опроса.
И в итоге, эти открытия нашли отражение в айдентике бренда и его позиционировании.
Бенчмаркинг
Чтобы разработать действительно крутой бренд, команда Heads провела глубокий анализ существующих решений на музыкальном рынке.
Занимались изучением инструментов, сервисов и приложений, помогающих музыкантам на разных этапах творческого пути: начиная с выбора и настройки инструмента, заканчивая обучением и записью первых треков.
Сравнили лучшие практики, выявили сильные и слабые стороны существующих решений, чтобы понять, как можно сделать ROCKDALE по-настоящему полезным для музыкантов.
Результаты бенчмаркинга сопоставили с исследованием восприятия музыки. На пересечении этих данных агентство нашло ключевую идею, которая стала основой проекта.
Позиционирование
ROCKDALE – это выбор для тех, кто хочет сконцентрироваться на музыке, а не на поиске инструментов.
Ценности ROCKDALE
ROCKDALE отражает потребности музыкантов и помогает им на пути к достижению целей.
Выбор инструментов и оборудования максимально простой и понятный.
ROCKDALE предлагает широкий выбор качественных инструментов по доступным ценам.
Легенда бренда
В один прекрасный момент вы загораетесь мечтой – научиться играть на музыкальном инструменте, приступаете к поиску, но выбор оказывается сложным: множество моделей, похожие характеристики, ограниченный бюджет.
ROCKDALE – это марка, которая упрощает поиск. Широкий выбор популярных музыкальных инструментов, оборудования и аксессуаров разных уровней сложности и качества. Каждый может найти в ROCKDALE идеальный инструмент или аксессуар для себя.
Rockdale.
Легко выбрать.
Приятно играть.
Айдентика
Логотип
Логотип ROCKDALE – это сердце бренда, яркий и запоминающийся символ, который отражает радость и страсть игры на музыкальных инструментах.
Он создан, чтобы передать самобытный опыт творчества, вызывая у аудитории позитивные эмоции и ассоциации с музыкой.
Упаковка
Была спроектирована единая система упаковки, которая делает бренд узнаваемым и облегчает выбор продуктов. Эта система помогает легко ориентироваться в форматах и оперативно адаптировать дизайн для новых категорий и продуктов, что облегчает расширение ассортимента.
Цветовая палитра
ROCKDALE уделяет отдельное внимание удобству выбора даже самых мелких аксессуаров. Для струн и кабелей разработана система цветовой маркировки, которая помогает легко ориентироваться в ассортименте даже новичкам.
Айкон
Птичка с трубой – легкий и запоминающийся образ, который олицетворяет радость от игры на музыкальном инструменте. Он вызывает позитивные ассоциации с «птичкой певчей» и вдохновляет на творчество, побуждая продолжать совершенствоваться.
Результат проекта
По итогу сотрудничества ROCKDALE и Heads был создан мастер-дизайн для нескольких категорий товаров и гайдлайн, который позволят дизайнерской команде заказчика продолжить работу над оформлением всей линейки продукции.
Серия изображений предоставлена агентством Heads effective branding с сайта https://wellhead.ru/.