Кейс агентства Heads (ex – Wellhead) о перезапуске известного бренда чая.
Зелёный чай «Майский», производимый компанией Май-Foods, на протяжении многих лет занимал стабильное положение на рынке, однако, устаревший дизайн упаковки и отсутствие яркой, современной коммуникации стали препятствием для дальнейшего роста и привлечения новых потребителей. В связи с этим, компания обратилась в агентство Heads с запросом на комплексный перезапуск бренда, включающий в себя полный редизайн визуальной идентификации. Перед специалистами Heads стояла сложная, но захватывающая задача: создать новый облик бренда «Майский», который бы не только соответствовал современным трендам дизайна упаковки, но и подчеркнул натуральность продукта, передал ощущение его свежести и неповторимого аромата, привлекая внимание целевой аудитории и вызывая желание попробовать.
Изображение предоставлено агентством Heads (ex – Wellhead) с сайта https://wellhead.ru/
Проект начался с глубокого погружения в мир зелёного чая. Специалисты Heads провели всесторонний анализ рынка. Анализ показал, что, несмотря на наличие на рынке многих брендов зелёного чая, многие потребители не знают о богатом опыте и истории компании Май-Foods, о высоком качестве сырья и уникальном процессе обработки чая. Поэтому, было решено строить коммуникацию бренда на основе его подлинности, истории и традиций, и, одновременно, подчеркнуть современность и соответствие актуальным трендам. Ключевые ценности бренда были определены как: натуральность, качество, свежесть и традиции.
После глубокого анализа и исследования была разработана новая концепция дизайна упаковки. Отказ от устаревшего, невыразительного дизайна стал первым шагом. Новый дизайн должен был передать свежесть, натуральность и высокое качество зеленого чая «Майский». Было решено использовать яркие, сочные цвета, отражающие натуральные оттенки листьев чая и его богатый аромат. Специально разработанная цветовая палитра создает ощущение свежести и природной чистоты. Для передачи чувства натуральности были использованы иллюстрации листьев чая, с учётом всех мелких деталей, отражающих его текстуру и цвет.
Эти иллюстрации не являются просто статичными изображениями, а создают динамичную композицию, выражающую движение и энергию жизни. Для логотипа был разработан новый шрифт, более современный и читаемый, соответствующий общему стилю бренда. Его дизайн подчеркивает простоту и натуральность, без лишних деталей. А отфотографированная фудзона передает сочность и яркость продуктов, которые используются в чае.
Одной из важных задач было создание уникальной системе маркировки, позволяющей потребителю быстро и легко ориентироваться в ассортименте. Все это подчеркивает прозрачность и открытость бренда.
В результате комплексного проекта по перезапуску бренда зелёного чая «Майский» агентством Heads был создан новый, современный и привлекательный образ бренда, способный завоевать сердца новых потребителей и укрепить позиции бренда на конкурентном рынке. Новый дизайн упаковки не только привлекает внимание, но и эффективно коммуницирует ключевые ценности бренда: натуральность, качество, свежесть и традиции, основанные на богатом опыте компании Май-Foods. Проект демонстрирует успешное сочетание исторического наследия бренда и современных тенденций дизайна, что гарантирует его долгосрочный успех.
