Брендинговое агентство Heads провело редизайн упаковки «ЛОСК» для компании «ЛАБ Индастриз». Проект охватил основные линейки средств для стирки: порошки, гели и капсулы. Команде агентства предстояло обновить визуальный образ известного бренда, сделать ассортимент понятнее для покупателей и усилить его присутствие на полке.
Рассказываем, как разработка единой дизайн-системы, обновление логотипа и новая архитектура упаковки помогли объединить продукты с разными свойствами и назначением, сохранив узнаваемость бренда.
Заказчик проекта
Давний партнер агентства «ЛАБ Индастриз» обратился к ним с задачей обновить дизайн упаковки «ЛОСК» — одного из самых узнаваемых брендов средств для стирки на российском рынке.
В ассортимент бренда входят средства для стирки цветного и белого белья, продукты с различными ароматами и отдельная детская линейка. Такое разнообразие требовало единого визуального решения, которое объединит все продукты и при этом подчеркнет особенности каждого из них.
Задачи проекта
Основной целью редизайна стало обновление восприятия бренда без потери его узнаваемости. Исследования выявили несколько проблем: упаковки выглядели перегруженными, недостаточно отличались от конкурентов, а отдельные графические элементы создавали ассоциации с агрессивной бытовой химией.
Дополнительную сложность представляла навигация внутри ассортимента. Покупателям было непросто отличать средства для разных типов белья, а оформление линейки «Ароматерапия» визуально отличалось от остальных продуктов бренда.
Нам необходимо было создать современный дизайн упаковки, усилить визуальную идентичность «ЛОСК», подчеркнуть преимущества продуктов и сформировать целостный образ бренда.
Решение
Работу начали с анализа потребительских исследований и изучения продукции. Команда Heads познакомилась со средствами в использовании, оценила существующие упаковки и определила элементы, необходимые для сохранения узнаваемости.
В новой дизайн-концепции отказались от избыточной графики в пользу более ясной композиции. Переработали типографику, логоблок и расположение информации. Для преимуществ продуктов создали систему обозначений, позволяющую быстрее находить важные характеристики.
Одним из основных решений стал динамический элемент Halo вокруг логотипа. Его цвет и оформление адаптируются под разные продукты, помогая покупателям ориентироваться в ассортименте. При этом упаковки сохраняют общий фирменный стиль.
Каждая линейка получила собственные визуальные акценты.
Для Core на первый план вывели эффективность стирки. Более четкая графика и технологичный характер оформления подчеркивают практичность средств для повседневного использования.
В линейке «Ароматерапия» усилили эмоциональную составляющую. Выразительные изображения цветов и фруктов помогают передать особенности ароматов и сделать упаковку более привлекательной.
Детскую серию оформили в мягкой цветовой гамме. Спокойная композиция и деликатные графические элементы поддерживают ассоциации с заботой и бережным уходом.
Завершающим этапом стала подготовка мастер-макетов и файлов к печати с учетом особенностей разных форматов упаковки.
Результат
Наше агентство разработало целостную дизайн-систему для ассортимента «ЛОСК», сохранив ключевые элементы фирменной идентичности.
Обновленная упаковка получила более лаконичный и технологичный облик. Единая композиция усилила визуальную целостность бренда, а цветовые различия между продуктами сделали навигацию понятнее.
Новая система представления преимуществ помогает покупателям быстрее выбирать подходящие средства для стирки. Дизайн также создает более выразительный бренд-блок на полке и помогает «ЛОСК» выделяться среди конкурентов.
В результате редизайна бренд получил современный визуальный образ, сохранив привычное позиционирование надежного помощника в заботе о семье.
