Агентство Heads провело редизайн упаковки Societe Minerale (Сосьетэ Минераль), сохранив узнаваемость бренда и объединив разные продуктовые линейки в единую визуальную систему. Новый дизайн должен был сделать ассортимент понятнее для покупателя и при этом сохранить уже сложившийся образ марки.
В основе проекта — работа с архитектурой упаковки, визуальной иерархией и единым графическим приемом, который можно использовать как для базовой продукции, так и для новых направлений.
Заказчик проекта
Проект реализован для торговой сети «Пятёрочка». Societe Minerale (Сосьетэ Минераль) входит в портфель ее собственных брендов и представлен в категории питьевой и минеральной воды.
К моменту начала работы марка уже имела сформировавшийся визуальный образ. Поэтому требовалось не создавать дизайн с нуля, а аккуратно развить существующую систему. Дополнительным фактором стало расширение ассортимента: в него необходимо было органично включить линейки Arivali (Аривали) и «Ессентуки».
Задачи проекта
Основная задача заключалась в том, чтобы сделать дизайн Societe Minerale (Сосьетэ Минераль) более актуальным и одновременно подготовить его к работе с расширяющимся ассортиментом.
Важно было определить четкую логику для разных типов продукции. Базовая вода должна была сохранять заметную связь с мастер-брендом, тогда как для продуктов, связанных с определенным географическим происхождением, требовалось усилить собственные отличительные признаки.
Также было необходимо добиться визуального единства: покупатель должен воспринимать разные позиции как части одной марки, но при этом быстро понимать различия между ними.
Решение
Перед разработкой концепции команда агентства изучила оформление брендов-конкурентов и основные приемы, характерные для категории воды. Это помогло определить, какие элементы уже привычны покупателю, а за счет чего Societe Minerale (Сосьетэ Минераль) может сформировать собственный визуальный язык.
Главным элементом обновленного дизайна стал знак бесконечности — лемниската. Он отражает заложенную в бренд идею чистоты и постоянства и одновременно выполняет практическую функцию в композиции упаковки.
Графический элемент проходит по поверхности бутылки плавной линией, визуально напоминая ленту Мёбиуса. За счет этого упаковка получает характерный образ, который можно последовательно использовать в разных продуктах.
Для каждой части ассортимента была настроена своя система акцентов. В основной линейке центральное место занимает Societe Minerale (Сосьетэ Минераль). В Arivali (Аривали) и «Ессентуках» заметнее работают название, цветовые различия и указание на происхождение воды.
Отдельный подход применили к вариантам со вкусом. Общий графический код здесь сохраняется, но к нему добавляются визуальные подсказки, связанные с конкретным ингредиентом. Например, лимонная вода получила изображения цитрусов, которые сразу обозначают вкус продукта.
Разработанную систему адаптировали под разные позиции ассортимента и подготовили к дальнейшему использованию в производстве.
Результат
После редизайна разные продукты Societe Minerale (Сосьетэ Минераль)получили единый принцип оформления и стали восприниматься как части одной целостной линейки.
При этом дизайн позволяет разделять отдельные направления за счет изменения визуальных акцентов, не нарушая общей идентичности марки. Новый графический прием также создал основу для дальнейшего появления новых SKU (единиц складского учета) без необходимости каждый раз заново выстраивать дизайн упаковки.
В результате бренд сохранил преемственность, получил более цельную визуальную систему и возможность последовательно развивать ассортимент в рамках единого образа.
