Компания OZON, давний партнер агентства Heads (ex – Wellhead), поставила перед ним амбициозную задачу: разработать новый бренд электроинструментов, способный завоевать доверие потребителей и занять прочные позиции на рынке. Это был комплексный проект, требующий глубокого понимания рынка, целевой аудитории и современных трендов в дизайне. Необходимо было создать не просто бренд, а целостную систему, в которой каждый элемент, от названия до дизайна инструментов, работал бы на общую цель: создать яркий, запоминающийся и привлекательный образ.
Решение задач
Первым шагом на пути к созданию бренда стало определение его названия. После тщательного анализа рынка и многочисленных брейнштормингов, неймеры агентства остановились на названии MERX. Короткое, энергичное и легко запоминающееся, оно идеально подходило для позиционирования бренда как современного, технологичного и надежного.
Далее дизайнеры и арт-директора приступили к визуальной идентификации бренда. Они стремились создать гармоничный образ, отражающий ключевые ценности MERX: надежность, инновационность, безопасность и удобство использования. Было разработано несколько дизайн-концепций, каждая из которых предлагала свой уникальный подход к визуальному представлению бренда.
В результате, выбор пал на концепцию, основанную на использовании ярко-зеленого акцентного цвета и интеграции стилизованной буквы «E» в логотип. Ярко-зеленый, ассоциирующийся с безопасностью, динамикой и инновациями, стал ключевым элементом визуальной идентификации. Стилизованная буква «E», ассоциирующаяся с пешеходным переходом стала метафорой безопасности и комфорта использования инструментов MERX. Этот символ ненавязчиво, но эффективно коммуницирует идею о том, что инструменты MERX – это надежный и безопасный выбор.
Визуальная динамика бренда достигается за счет использования диагонального узора на упаковке, контрастных цветов и неповторимой современной типографики. Все эти компоненты взаимодействуют, формируя целостный и легко узнаваемый образ.
Дизайнеры агентства пошли дальше стандартного подхода к брендингу, использовав технологические возможности производителя для нанесения фирменного стиля на сами инструменты. Стратегическое применение цветовых акцентов и паттернов позволило усилить эффект присутствия бренда, превратив инструменты Merx из безликих устройств в узнаваемые элементы бренда, подчеркивающие его индивидуальность.
В рамках проекта особое внимание было уделено разработке дизайна карточек товаров для маркетплейса OZON. Учитывая важность карточек товаров как основного инструмента взаимодействия с потребителем в онлайн пространстве, специалисты Heads интегрировали их в общую визуальную концепцию бренда. Дизайн карточек органично сочетается с дизайном упаковки и других маркетинговых материалов, обеспечивая целостность восприятия бренда. Адаптация дизайна к требованиям онлайн-площадки и принципам цифрового восприятия позволила повысить эффективность и привлекательность карточек товаров для потенциальных покупателей.
Результат проекта
Разработанный фирменный стиль MERX успешно транслирует принципы бренда: надежность, инновационность, безопасность и удобство использования, обеспечивая ему конкурентное преимущество. Данный проект демонстрирует эффективность комплексного подхода к брендингу, основанного на глубоком анализе потребностей клиента, креативном мышлении и профессионализме команды дизайнеров. В результате был создан бренд, обладающий высоким потенциалом для рыночного успеха.
