Компания «НаДO», известный игрок на рынке B2B натуральных добавок, решила покорить новую вершину – рынок B2C. Их амбициозный проект – запуск линейки фруктовых снеков – требовал комплексного брендинга. Агентство Heads (ex – Wellhead) взяло на себя эту задачу, начиная с исследования рынка и заканчивая разработкой дизайна упаковки для всей линейки продуктов.
Рыночный ландшафт и портрет потребителя
В постпандемическую эпоху спрос на здоровые перекусы резко возрос, обострив конкуренцию в сегменте healthy-snacks. Чтобы выделиться, стратеги агентства сфокусировались на создании уникального потребительского опыта. Тренды указали на растущую популярность функциональных продуктов, отвечающих конкретным потребностям целевых групп.
Глубинные интервью помогли определить ядро целевой аудитории: это люди, стремящиеся к здоровому образу жизни, независимо от уровня их спортивной активности. Их мотивация – вписать здоровое питание в свой ритм жизни, не жертвуя вкусом и удовольствием.
Формирование бренд-платформы
В результате исследований сформировалась четкая бренд-стратегия:
⦁ Продукт: «Фрукт в новой форме» – акцент на натуральности и инновационном подходе.
⦁ Бренд: «Любовь и другие полезности» – эмоциональная связь с продуктом, забота о себе и своих близких.
Имя бренда
Нейминг «Фрутанго» – это симбиоз двух слов:
⦁ Фрукт: акцентирует внимание на натуральных ингредиентах и свежести.
⦁ Танго: добавляет энергии и динамики, не привязываясь к спортивной тематике.
Создание дизайна
Фрукты на упаковке – динамичные и воздушные, отражают стремление к активной жизни и легкость самого продукта: низкая калорийность, только натуральные сахара. «Танцующие» фрукты – визуальное воплощение названия бренда.
Цветовая палитра «Фрутанго» – это отказ от кричащих цветов в пользу спокойных, пастельных тонов, близких к природным цветам фруктов. Такое цветовое решение придает дизайну ощущение естественности и гармонии, передавая ценности бренда. Каждое SKU имеет свой цветовой акцент, придерживаясь общей палитры.
Упаковка подчеркивает преимущества бренда: натуральный состав, отсутствие искусственных добавок, высокое качество ингредиентов. Специальные клеймы подтверждают эти заявления, формируя доверие потребителей.
Бренд «Фрутанго» – это гармоничное сочетание позиционирования, нейминга бренда и дизайна, создающее яркий и запоминающийся образ на рынке здорового питания. Продукт, отвечающий современным трендам и потребностям ЦА, готов к успешному старту и совсем скоро появится на полках магазинов.
