Кейс агентства Heads (ex – Wellhead) об усилении позиционирования при подчеркивании активной позиции в этикетке продукта Aqua Minerale Active.
В 2017 году бренд-команда PepsiCo поставила перед дизайнерами агентства Heads амбициозную задачу: переосмыслить визуальное представление линейки Aqua Minerale Active, подчеркнув ее позиционирование как воды для активной жизни. Задачей было акцентировать в этикетки минеральной воды то, что она предназначена для людей, которые активно занимаются спортом.
Дизайнеры взяли курс на создание этикетки, насыщенной информацией и символами, которые бы говорили об активном образе жизни, пользе и приятном вкусе продукта. Задача оказалась непростой: необходимо было внести существенные изменения, сохранив при этом узнаваемость бренда, чтобы потребитель безошибочно находил любимую воду на полке магазина.
В новом дизайне были использованы несколько ключевых приемов, призванных подчеркнуть связь Aqua Minerale Active с активным образом жизни:
Визуализация спорта: На этикетке появились стильные и динамичные спортивные пиктограммы, символизирующие различные виды активности – от йоги до велосипедных прогулок. Эти элементы не просто украшают этикетку, а несут смысловую нагрузку, прямо указывая на целевую аудиторию бренда – людей, ведущих активный образ жизни. Выбор пиктограмм был тщательно продуман: они должны были быть современными, лаконичными и легко воспринимаемыми, не перегружая общий дизайн.
Выделение ключевых преимуществ: Ключевые характеристики продукта (RTB – Reason To Believe), определяющие его ценность для потребителя, были вынесены на отдельную блестящую технологичную плашку. Этот прием позволил выделить важные факты о составе и свойствах воды, сделав их легко заметными и запоминающимися. Блестящая отделка плашки добавляет элемента современности и технологичности, подчеркивая высокое качество продукта.
Повышение заметности вкусовых вариаций: Обозначения вкусовых SKU стали заметнее и выразительнее. Изображения фруктов и ягод были интегрированы в общую графическую динамику этикетки, создавая гармоничный и привлекательный визуальный ряд. Это позволило улучшить восприятие различных вкусовых вариантов и сделать выбор более простым для потребителя.
Все изменения в дизайне этикетки были внесены с особой тщательностью. Задача заключалась в том, чтобы эти обновления были заметными, но не слишком бросались в глаза. Потребитель должен был легко узнавать на полках магазинов привычный бренд, одновременно отмечая его обновленный, более современный и динамичный образ.
Для усиления коммуникационной стратегии и поддержания нового дизайна этикетки был разработан специальный key visual, предназначенный для размещения в местах продаж. Key visual наглядно демонстрирует, как бренд Aqua Minerale Active разделяет ценности активного образа жизни, становясь единомышленником и партнером своей целевой аудитории в ее стремлении к движению, здоровью и достижению своих целей. Он создает позитивную и мотивирующую атмосферу, укрепляя эмоциональную связь с брендом и повышая узнаваемость Aqua Minerale Active на рынке.
