Кейс агентства Heads (ex – Wellhead) о создании упаковки премиум-кофе в капсулах.
Заказчик проекта: одно из крупнейших и современных кофеобжарочных предприятий в России.
Задачи проекта: разработка упаковки для линейки премиального кофе в капсулах.
Решение задач
Компания «МилФудс», специализирующаяся на обжарке кофе, обратилась в агентство Heads с амбициозной задачей: разработать дизайн упаковки для кофейных капсул Poetti Leggenda. Перед агентство стояла непростая задача: не просто визуально связать дизайн капсул с уже существующим дизайном линейки натурального кофе Poetti Leggenda, но и передать через графику само ощущение изысканного удовольствия, которое испытывает потребитель, наслаждаясь этим кофе. Более того, дизайн должен был быть лаконичным и эстетичным, чтобы привлекательно выделяться на полке среди конкурентов, при этом сохраняя премиальность бренда и обеспечивая ясную дифференциацию от других товаров в ассортименте.
Дизайнеры агентства разработали множество концептов, использовались различные стилистические приемы: от минималистичных геометрических форм до более сложных, текстурных решений. Но два концепта особенно привлекли внимание клиента. Первый — концепция «звёздной пыли», мерцающей в ночном небе, символизирующая яркость и насыщенность вкуса кофе Poetti Leggenda. Второй концепт был более сдержанным по цветовой гамме, с акцентом на масштабную, но элегантную типографику. Название «Leggenda» было выполнено крупным шрифтом, но без излишней кричащей навязчивости, что позволяло подчеркнуть его значимость. Дополнительные эффекты лакирования и эмбоссирования придали упаковке тактильную привлекательность, увеличивая запоминаемость продукта.
Результат решения задач
В результате, агентство объединило лучшие элементы обеих концепция, создав элегантный финальный дизайн с запоминающимся акцентным элементом, обеспечивающим отличную визуальную дифференциацию от других продуктов на полке.
После успешного запуска капсул Leggenda, перед агентством Heads встала новая задача — разработка дизайна для новой коллекции Barista Blends в рамках того же суб-бренда. Важно было сохранить единую стилистику, но при этом создать уникальный образ, отличающийся от других линеек. Главное требование состояло в том, чтобы визуально подчеркнуть позиционирование линейки — «вкуснее с молоком». Для этого были выбраны сложные, глубокие цвета, которые гармонично сочетались с основным цветом упаковки, создавая атмосферу приятного и комфортного наслаждения кофе с молоком. В итоге, дизайн подчеркнул вкусовые качества каждой разновидности кофе: Caramella, Chocolatto и Vanillito.
Успешный запуск капсул и последующая работа над линейкой Barista Blends подтверждают эффективность сотрудничества компании «МилФудс» и агентства Heads.
