Кейс агентства Heads (ex – Wellhead) о создании дизайна СТМ сети магазинов “Магнит”.
В 2019 году сеть магазинов «Магнит» инициировала масштабную модернизацию собственных торговых марок (СТМ), поставив цель превратить их в конкурентоспособные бренды. Задача заключалась в повышении узнаваемости СТМ, существенном росте продаж и создании уникального рыночного предложения, отличающего «Магнит» от конкурентов. К 2022 году доля СТМ в продажах сети уже превысила 20%, демонстрируя устойчивый рост.
Решение задач
Для среднеценового сегмента агентство Heads разработало дизайн-концепцию, охватывающую широкий спектр товарных категорий: молочную продукцию, напитки, продукты длительного хранения и бытовую химию. Дизайн должен был быть запоминающимся, выделяющимся на фоне конкурентов и способствующим увеличению продаж.
Ключевым элементом дизайна стала стилизованная буква «М» — фирменный знак «Магнита», органично интегрирующий изображение самого продукта. Созданная агентством визуальная концепция, универсальная для food и non-food категорий, обеспечивает легкость масштабирования: добавление новых товаров под СТМ сводится к изменению цветовой гаммы, сохраняя при этом узнаваемый стиль.
Результат решения задач
Современный и привлекательный дизайн, комбинирующий доступную стоимость и высокое качество, представлен в магазинах «Магнит» в различных категориях и форматах. Данная стратегия способствует укреплению позиций сети на рынке и повышению лояльности потребителей.
