Кейс агентства Heads (ex – Wellhead) о создании нового дизайна упаковки известного бренда соков.
Заказчик: PepsiCo – крупнейших в мире производителей продуктов питания и напитков под известными и любимыми брендами.
Задача: Разработка дизайна упаковки для соков и нектаров J7 в рамках общего репозиционирования бренда.
Решение задач
Компания PepsiCo, Постоянный партнер агентства Heads, обратилась в агентство с задачей на разработку дизайна упаковки для соков и нектаров J7. За основу нового дизайна всей линейки соков и нектаров J7 была взята концепция «Фрукты целиком», отражающая ключевые ценности бренда: натуральность, польза и позитивное настроение.
Агентство разработало 14 уникальных фудкомпозиций для создания «вкусной» инфографики, призванной визуально передать богатство вкуса и натуральность ингредиентов. Важно было передать свежесть и аппетитность фруктов и ягод, составляющих основу соков и нектаров J7. Каждая композиция создавалась с учетом специфики отдельного вкуса, передавая его особенности и уникальные ноты.
Разработанный дизайн успешно адаптирован под три основные линейки: «Фрукты целиком», 100% соков (как осветленных, так и с мякотью), а также нектаров. Это потребовало создания единого визуального стиля, способного подчеркнуть особенности каждой линейки, сохраняя при этом общую концепцию бренда J7 и обеспечивая узнаваемость продукта на полках магазинов. Дизайнеры уделили большое внимание созданию уникальных визуальных элементов для каждой линейки, отражающих ее специфику и подчеркивающих преимущества.
Результат проекта
В результате редизайна, упаковка J7 преобразилась, став более воздушной и лаконичной. Традиционное разделение на лицевую и оборотную стороны ушло в прошлое, уступив место новой концепции 360° коммуникации. Это означает, что вся поверхность упаковки используется для передачи информации и привлечения внимания потребителя. Информация о составе, пользе и способах употребления размещена таким образом, чтобы быть максимально доступной и привлекательной для покупателя, вне зависимости от того, с какой стороны он рассматривает упаковку.
Обновление дизайна призвано не только сохранить верность традициям, но и укрепить лидерские позиции бренда. Благодаря новому дизайну, J7 не просто остается узнаваемым, но и демонстрирует свою готовность к инновациям, сохраняя при этом те ценности, которые принесли ему успех – натуральность, качество и позитивный настрой.
