Кейс агентства Heads (ex – Wellhead) о создании нового дизайна упаковки для продукта Nutrilon.
Компания NUTRICIA, известный производитель детского питания, расширила линейку продуктов Nutrilon, выпустив серию безмолочных каш для первого прикорма. Задачу по разработке дизайна упаковки для этого нового продукта предстояло реализовать агентству Heads. Главной сложностью было создание дизайна, который бы четко отличал безмолочные каши от уже существующей линейки молочных смесей Nutrilon, избегая путаницы у родителей, выбирающих питание для своих малышей. Более того, необходимо было привнести эмоциональность и ощущение вкуса в строгий, традиционно медицинский образ бренда Nutrilon, ассоциирующийся с точным соблюдением рецептур и высочайшим уровнем безопасности.
Решение задач
Работа над дизайном упаковки безмолочных каш Nutrilon началась с глубокого анализа потребительского рынка. Это позволило сформулировать ключевые требования к дизайну: он должен быть информативным, легко читаемым, понятным и, самое главное, внушать доверие. Родители должны быть уверены в качестве и безопасности продукта, а дизайн должен помочь им в этом.
Одним из ключевых элементов нового дизайна стал выбор фоновой текстуры. Дизайнеры остановились на натуральном крафтовом фоне, ассоциирующимся с экологичностью, натуральностью и домашним уютом. Это решение не случайно: крафт – давно любимый элемент в упаковке товаров для детей, он создает ощущение безопасности и естественности, выделяя каши Nutrilon на фоне конкурентов, использующих более яркую и насыщенную цветовую гамму. Выбор крафтового фона также играет ключевую роль в дифференциации каш от основной линейки молочных смесей Nutrilon, визуально отделяя их на полках супермаркетов.
Для удобства выбора и навигации по ассортименту были разработаны и продуманы продуктовые зоны. Они обеспечивают легкую идентификацию разных вкусов и помогают донести до потребителя важную информацию о пользе и простоте состава каш. Яркие и понятные иконки, сопровождающие каждый вкус, делают выбор максимально простым и интуитивным.
Важным аспектом дизайна стало выделение ключевых преимуществ продукта. Для мам очень важна информация о натуральности и безопасности продукта. Поэтому на лицевой стороне упаковки четко указано отсутствие сахара, консервантов, пальмового масла и глютена. Эти клеймы – гарантия качества и безопасности, которую производитель предоставляет своим потребителям.
Бренд-маскот Nutrilon также претерпел значительные изменения. Медведь, изображенный на упаковке каш, радикально отличался от медведя, используемого для оформления молочных смесей. Это позволило создать уникальный образ, подчеркивающий особенности безмолочных каш. Акцент в мимике маскота сделан на удовольствии от вкусной и полезной каши, отражая важнейшее для матерей качество продукта – его аппетитность. Счастливое и довольное лицо медведя призвано ассоциироваться у матерей с радостью и удовольствием малыша от употребления каши Nutrilon.
Результат проекта
В целом, новый дизайн упаковки безмолочных каш Nutrilon – это гармоничное сочетание лаконичности, натуральности и эмоциональности. Он не только выделяет продукт на полке среди конкурентов, но и формирует доверительный и позитивный образ бренда, обеспечивая легкую идентификацию продукта для потребителя и передавая важнейшую информацию о качестве и составе каш для первого прикорма. Это результат глубокого анализа потребительского рынка, кропотливой работы дизайнеров и понимания потребностей родителей, выбирающих питание для своих детей.
