Апрель 2017 года ознаменовался началом масштабного репозиционирования бренда Bio Баланс, функционального кисломолочного продукта на основе кефира. Компания приняла стратегическое решение сменить фокус коммуникации, переместив акцент на заботу о фигуре и здоровом образе жизни. Поэтому в агентство Heads (ex – Wellhead) поступила задача на редизайн упаковки. 

До репозиционирования, Bio Баланс, безусловно, позиционировался как продукт полезный для здоровья, но его коммуникация не была достаточно чётко сфокусирована. Новый подход позволил выделить ключевые преимущества продукта — сочетание пробиотиков и пребиотиков — и напрямую связать их с желанием потребителей поддерживать стройность и хорошее самочувствие. Этот подход отражает современные тренды в области здорового питания, где всё большее внимание уделяется микробиоме кишечника и его роли в поддержании здоровья и контроля веса.

Ключевые преимущества продукта до редизайна не были достаточно ясно представлены на упаковке. Поэтому, редизайн упаковки стал неотъемлемой частью стратегии репозиционирования.

Новый дизайн упаковки Bio Баланс стал более функциональным и информативным. Дизайнеры постарались максимально эффективно использовать пространство упаковки, чтобы выделить ключевые преимущества продукта: наличие пробиотиков и пребиотиков, их благотворное влияние на микрофлору кишечника и помощь в поддержании фигуры. 

Вместо нечеткой и общей информации, новый дизайн упаковки теперь содержит четкие, понятные и лаконичные описания, которые информируют потребителя о составе, свойствах и преимуществах продукта.

В итоге, редизайн упаковки Bio Баланс — это не просто изменение внешнего вида, а неотъемлемая часть успешной стратегии репозиционирования бренда. Новый дизайн не только привлекает внимание, но и эффективно доносит до потребителя ключевую информацию о продукте, подчеркивая его уникальные преимущества и соответствие современным тенденциям здорового питания. Это яркий пример того, как грамотный дизайн упаковки может значительно повысить узнаваемость бренда и стимулировать продажи.