История сотрудничества агентства Heads (ex – Wellhead) с брендом кофе «Черная карта» насчитывает несколько лет, и началась она с масштабного ребрендинга в 2017 году. Тогда был создан смелый, почти революционный дизайн, где доминирующим элементом стал логотип, задающий тон всей визуальной идентичности бренда. Этот дизайн стал знаковым, помог укрепить позиции бренда на рынке и привлечь внимание потребителей. Однако, мир дизайна, как и любой другой, подвержен постоянным изменениям. Визуальные тренды эволюционируют, вкусы потребителей меняются, и то, что было революционным пять лет назад, может показаться устаревшим сегодня. Поэтому, пришло время для нового этапа в развитии визуального стиля «Черной карты» — этапа эволюции, а не революции.
Одним из ключевых требований для дизайнеров агентства стало привлечение новых потребителей — тех, кто, возможно, знаком с брендом, но пока не решился попробовать его продукцию. Для этого необходимо было сделать бренд более доступным и понятным, обеспечить более эффективную коммуникацию его ценностей и качеств. Дизайн должен был стать более информативным, не теряя при этом своей эмоциональной привлекательности. Задача заключалась в гармоничном слиянии эмоционального и рационального, чтобы привлечь как потребителей, ориентирующихся на визуальную привлекательность, так и тех, кто ценит прежде всего качество и подробную информацию о продукте.
Была разработана новая архитектура дизайна упаковки, которая усилила дифференциацию между различными вкусами и типами кофе. Введена информационная цветная полоса, выделяющаяся на фоне основного дизайна. Эта полоса содержит краткое, но емкое описание преимуществ каждого вида кофе, позволяя потребителю быстро и легко найти наиболее подходящий вариант.
Обратная сторона упаковки также эффективно использует эту цветную полосу, создавая визуально привлекательный блок для описания вкусовых ноток и других важных характеристик. В агентстве тщательно проработали инфографику, сделав её унифицированной и более понятной для восприятия. Описание вкусов и способов приготовления стало более наглядным и интуитивно понятным, помогая потребителю совершить осознанный выбор, основываясь на своих личных предпочтениях.
Логотип бренда, являющийся стилеобразующим элементом, также претерпел эволюционные изменения. Ключевые элементы были сохранены, но стилистика была обновлена, сделав его более лаконичным и современным, без потери узнаваемости. Это позволило сохранить связь с историей бренда, придавая ему при этом свежее, актуальное звучание.
В результате, новый дизайн упаковки кофе «Черная карта» представляет собой гармоничное сочетание эмоциональной привлекательности и рациональной информативности. Он привлекает внимание, эффективно коммуницирует ценности бренда, и помогает потребителям сделать осознанный выбор. Это успешная эволюция визуального стиля, сочетающая в себе лучшие традиции бренда с современными тенденциями дизайна.
