Кейс агентства Heads (Хэдс) о разработке дизайна упаковки для линейки силиконовых форм Dr. Bakers.
Заказчик
Dr. Bakers — один из лидеров российского рынка ингредиентов и товаров для выпечки. Бренд давно ассоциируется у потребителей с домашним теплом, уютом, вдохновением и удовольствием от процесса приготовления. В основе его коммуникации лежит простая и близкая многим идея: готовить — значит проявлять любовь, заботу и внимание к близким. Именно поэтому каждый новый продукт бренда должен не только решать практическую задачу, но и поддерживать эту эмоциональную связь с аудиторией.
Задача проекта
Перед агентством Heads стояла задача разработать дизайн упаковки для новой продуктовой линейки — силиконовых форм с металлическим каркасом. Для бренда это был важный шаг в расширении ассортимента и выходе за рамки привычной категории ингредиентов для выпечки.
Новая линейка должна была решить сразу несколько задач. С одной стороны, важно было органично встроить продукт в существующую экосистему бренда, чтобы покупатель легко считывал принадлежность к Dr. Bakers. С другой — необходимо было подчеркнуть особенности самой категории и донести до аудитории преимущества продукта: премиальное исполнение, удобство использования, надёжность конструкции и эстетическую привлекательность.
Этапы работы
Анализ и погружение
Работа над проектом началась с глубокого анализа бренда, его позиционирования и особенностей восприятия со стороны аудитории. Команда Heads изучила ключевые ценности Dr. Bakers, особенности визуальной системы бренда, а также ожидания потребителей от товаров для выпечки в этой категории.
Отдельное внимание было уделено конкурентному окружению. Важно было понять, какие визуальные коды уже используются на рынке, за счёт чего формируется ощущение качества и доверия, какие решения помогают выделяться на полке, а какие, наоборот, делают упаковку типовой и незаметной. Такой этап позволил определить, как сохранить преемственность бренда и при этом создать для новой линейки собственный выразительный характер.
Разработка визуальной концепции
В основу визуального решения легла фирменная цветовая система бренда. Ключевым цветом стал насыщенный синий Pantone Reflex Blue — один из главных идентификаторов Dr. Bakers, который ассоциируется с надёжностью, стабильностью и узнаваемостью бренда.
Чтобы упаковка выглядела более тёплой, аппетитной и эмоционально привлекательной, палитру дополнили выразительными акцентными цветами: Pantone 485 и Pantone 148. Насыщенный красный и тёплый оранжевый добавили системе энергии, уюта и визуальной «вкусности», что особенно важно для категории, связанной с выпечкой, домашними ритуалами и удовольствием от результата.
Такое сочетание позволило добиться баланса между брендовым узнаваемым стилем, премиальностью и эмоциональной вовлечённостью.
Композиционное решение
Визуальная система упаковки была выстроена на принципах лаконичности и ясности. Команда отказалась от избыточного декора и сложных графических приёмов в пользу минималистичного, аккуратного и современного дизайна, в котором каждый элемент работает на восприятие продукта.
Центральную роль в композиции заняли фотографии готовой выпечки, приготовленной с использованием форм. Это решение позволило сразу показать потребителю конечный результат и вызвать прямую эмоциональную реакцию. Аппетитные визуалы не только делают упаковку более привлекательной, но и помогают покупателю мгновенно представить, как продукт будет использоваться в реальной жизни.
При этом вся информация на упаковке была организована по чёткой иерархии: сначала считывается бренд, затем тип продукта, после — его преимущества и особенности. Такой подход обеспечивает удобство восприятия и делает упаковку понятной буквально за несколько секунд контакта.
Функциональное оформление
Особое значение в проекте имело донесение ключевого конкурентного преимущества продукта — усиленного металлического бортика. Для этого в дизайн были интегрированы информативные пиктограммы, краткие текстовые сообщения и визуальные акценты, которые помогают быстро и без лишних усилий считать важные характеристики формы.
Таким образом, упаковка работает не только как носитель бренда, но и как инструмент продажи: она объясняет, в чём ценность продукта, почему он удобен и чем отличается от аналогов. Это особенно важно для категории, где решение о покупке часто принимается прямо у полки.
Ключевые решения проекта
Одним из главных принципов стало сочетание эмоциональности и рациональности. С одной стороны, упаковка должна была вызывать желание готовить, ассоциироваться с домашним теплом, красивой выпечкой и удовольствием от процесса. С другой — важно было дать потребителю понятную и структурированную информацию о преимуществах продукта.
Эмоциональную задачу решали аппетитные фотографии выпечки и тёплые акцентные цвета. Рациональную — выстроенная иерархия, понятные пиктограммы и акцент на функциональных свойствах формы. В совокупности это позволило создать упаковку, которая одновременно вдохновляет и убеждает.
Отдельно стоит отметить премиальный характер решения. Сдержанная композиция, чистая верстка, продуманная цветовая палитра и качественная визуальная подача помогли подчеркнуть, что перед покупателем не просто утилитарный товар, а продукт, который становится частью красивого и вдохновляющего кулинарного опыта.
Результаты
В результате работы агентства Heads была создана упаковка, которая органично расширяет восприятие бренда Dr. Bakers и помогает ему уверенно выходить в новую продуктовую категорию. Разработанный дизайн эмоционально вовлекает потребителя, заметно выделяется в конкурентном окружении и при этом сохраняет преемственность с существующим портфелем бренда.
Новая линейка получила визуальный образ, который одновременно считывается как современный, качественный и близкий по духу самому бренду. Упаковка не просто презентует продукт, а формирует целостное впечатление о Dr. Bakers как о бренде, который умеет соединять практичность, эстетику, уют и вдохновение в каждом своём решении.
