Юбилейный логотип для РИВ ГОШ
К 30-летию сети РИВ ГОШ команда Heads разработала специальную версию логотипа, которая стала частью праздничной коммуникации бренда. Перед агентством стояла задача создать заметный визуальный акцент, сохранив узнаваемость действующей айдентики одной из крупнейших российских сетей парфюмерии и косметики.
Вместо отдельного декоративного символа команда предложила решение, органично встроенное в существующий фирменный стиль. Юбилейный знак подчеркнул масштаб даты, добавил коммуникации больше эмоциональности и помог объединить разные носители в единую визуальную систему.
Заказчик проекта
РИВ ГОШ — российская сеть магазинов парфюмерии и косметики, работающая на рынке с 1995 года. Бренд представлен в десятках городов России и предлагает покупателям парфюмерию, декоративную косметику, средства для ухода и другие товары бьюти-категории.
В 2025 году компания отметила 30-летие. Для коммуникации юбилейного года бренду понадобился специальный логотип, который мог бы использоваться в рекламных материалах, оформлении магазинов, digital-каналах и на других носителях.
Задачи проекта
Главная задача заключалась в том, чтобы создать праздничный и эмоциональный знак, который не выглядел бы отдельным элементом и не спорил с основным логотипом РИВ ГОШ.
Новое решение должно было сохранить визуальную преемственность бренда, подчеркнуть значимость юбилейной даты и передать характерные для РИВ ГОШ ассоциации: красоту, вдохновение, эстетику и атмосферу праздника.
Кроме того, логотипу предстояло работать в разных форматах и масштабах. Он должен был одинаково уверенно смотреться как в крупных рекламных композициях, так и на небольших цифровых и печатных носителях.
Решение
Работу над проектом команда начала с изучения позиционирования, визуальной системы и коммуникационного образа РИВ ГОШ. Важно было понять, какие элементы уже обеспечивают бренду узнаваемость и каким образом можно дополнить их юбилейной графикой без радикального изменения привычного визуального языка.
После аналитического этапа агентство разработало несколько концептуальных направлений. В каждом из них тема 30-летия раскрывалась через разные образы и интонации, связанные с красотой, искусством, вдохновением и праздничным событием.
Совместно с командой клиента было выбрано наиболее точное направление. В процессе доработки специалисты уточнили композицию, характер графики и взаимодействие юбилейного элемента с основным логотипом.
Финальное решение продолжает визуальную логику РИВ ГОШ, но делает коммуникацию более торжественной и выразительной. Юбилейная графика не перетягивает внимание на себя, а работает в связке с брендом, усиливая его образ.
Для проверки жизнеспособности решения агентство также подготовило примеры использования логотипа на различных носителях. Это позволило оценить его масштабируемость и заранее определить принципы применения в юбилейной кампании.
Результаты
РИВ ГОШ получил юбилейный логотип к 30-летию бренда и готовые варианты его интеграции в коммуникационные материалы.
Созданный знак сохранил узнаваемость основной айдентики, но добавил ей праздничное настроение и эмоциональную выразительность. Он стал заметным, но деликатным акцентом, который помогает бренду уверенно рассказывать о важной дате и поддерживать единство визуальной коммуникации на разных носителях.
Решение не заменяет существующий фирменный стиль, а расширяет его возможности на период юбилейной кампании. Благодаря этому бренд может использовать специальную версию логотипа в разных каналах, сохраняя целостный и узнаваемый образ.