Агенство Heads разработало новую дизайн-систему для бренда «ЭКО-культура», объединив визуальную идентичность, удобную навигацию и современную коммуникацию с покупателем.
Заказчик проекта
«ЭКО-культура» — один из крупнейших российских производителей овощей защищенного грунта. Продукция бренда представлена в федеральных торговых сетях, а ассортимент регулярно пополняется новыми категориями и гибридными сортами овощей.
Задачи проекта
Заказчику требовалось обновить визуальный образ бренда, не потеряв накопленную узнаваемость. Новая система должна была объединить широкий ассортимент, адаптироваться к разным форматам упаковки и обеспечивать последовательное восприятие продукции на полке.
Также было важно сделать коммуникацию с покупателем более понятной, сохранить возможность визуально оценить свежесть овощей и отдельно обозначить уникальные гибридные сорта внутри продуктовой линейки.
Решение
Работу над айдентикой мы начали с обновления логотипа. Его ключевым элементом стал графичный символ «цветок», сформированный из трех листьев. Этот образ подчеркивает природное происхождение продукции, а лаконичное и четкое исполнение позволяет логотипу уверенно работать в современной упаковочной среде.
Для названия выбрали современный гротеск с крупными округлыми формами. Мягкий характер букв делает образ бренда открытым и дружелюбным, а простая конструкция обеспечивает хорошую читаемость как на небольших упаковках, так и на крупных носителях.
Цветовую систему выстроили на переходе от светлых зеленых тонов к глубокому изумрудному. Палитра передает естественный путь от молодых побегов до зрелого урожая. Несколько оттенков зеленого делают айдентику более объемной и позволяют адаптировать ее к разным продуктовым категориям и форматам упаковки, сохраняя единый образ бренда.
В обновленную систему также вошел саблайн «Овощи, в которых уверен». Он фиксирует основное обещание марки и подчеркивает стабильное качество продукции.
При разработке упаковочной архитектуры главным элементом мы сделали сами овощи. Большая прозрачная зона позволяет рассмотреть продукт с разных сторон, оценить его свежесть и состояние еще до покупки. Количество графических элементов было сокращено, чтобы дизайн не конкурировал с содержимым упаковки.
Для новых гибридных сортов команда разработала отдельный клейм. В его основе лежит визуальный прием со срезом продукта, который помогает подчеркнуть сочность овощей и заметно выделить специальные позиции внутри ассортимента.
Дополнительным каналом коммуникации стал QR-код с призывом «Загляни на грядки!». По нему покупатель может перейти на страницу с информацией о производстве и принципах работы компании.
Результаты
В результате «ЭКО-культура» получила современную и масштабируемую визуальную систему, которая объединяет разные категории продукции и форматы упаковки.
Обновленная айдентика стала лучше адаптирована к условиям современного ритейла, а прозрачная архитектура упаковки сделала продукт главным аргументом при выборе. Новая система помогает покупателю быстрее ориентироваться в ассортименте, выделяет гибридные сорта и дает бренду возможность последовательно развивать продуктовую линейку без потери визуальной целостности.