Бренд «Даниссимо», лидер на рынке творожных десертов, на протяжении многих лет успешно удерживал свои позиции, опережая тренды и чутко реагируя на изменения потребительских предпочтений. Однако, дизайн упаковки, последний раз обновлявшийся в 2011 году (также силами агентства Heads), требовал модернизации, чтобы соответствовать современным эстетическим стандартам и усилить коммуникацию с потребителем. Перед агентством Heads (ex – Wellhead) вновь встала задача реализовать комплексный редизайн, повысив привлекательность бренда и подчеркнув его высокое качество.
Ключевые задачи редизайна были сформулированы с максимальной точностью: добиться более изысканного и аппетитного изображения продуктовых групп, эффективно дифференцировать вкусы разных десертов, и, что особенно важно, создать заметный и узнаваемый бренд-блок, способный выделить «Даниссимо» на переполненных полках супермаркетов.
Результат кропотливой работы команды дизайнеров агентства Heads — уникальный дизайн, который не только сохранил узнаваемость бренда «Даниссимо», но и придал ему более современный и изысканный вид. Редизайн касался всех аспектов визуальной идентификации: от логотипа до продуктовых зон. Выбор темного цвета для лого-блока оказался удачным решением, придающим упаковке ощущение премиальности и утонченности. Темный фон выгодно оттеняет яркие цвета продуктовых зон, делая упаковку более заметной и привлекательной на полке. Это позволило создать сильный бренд-блок, немедленно узнаваемый потребителем.
Особое внимание было уделено разработке фудзон. Для классических творожков были использованы крупные, сочные изображения фруктов, в полной мере передающие свежесть и натуральность продукта. Для двухслойных десертов, с их более сложной вкусовой палитрой (чизкейк, тирамису и т.д.), была применена более изысканная «ресторанная» подача, подчеркивающая эксклюзивность и необычность вкуса. В результате, каждая продуктовая группа получила уникальный дизайн, отражающий особенности своего вкуса и позволяющий потребителю с легкостью ориентироваться в широком ассортименте.
Для всех трёх линеек бренда «Даниссимо» (Классические, Двухслойные десерты и Фантазия) — всего 21 продукт — был разработан единый стилистический концепт, обеспечивающий распознаваемость бренда и гармонию всего ассортимента.
Завершающим этапом проекта стало проведение масштабного потребительского тестирования с привлечением экспертов социологической компании Ipsos. Результаты тестирования подтвердили эффективность нового дизайна: бренд «Даниссимо» укрепил свой имидж «трендсеттера» в категории творожных десертов. Новый дизайн упаковки не только привлекает внимание потребителей, но и эффективно коммуницирует ценности бренда, подчеркивая его качество, изысканность и соответствие современным трендам. Это успешный пример того, как грамотный редизайн может значительно усилить позиции бренда на конкурентном рынке.
В целом, проект по редизайну «Даниссимо» стал ярким примером успешного обновления бренда. Результат работы агентства Heads – это не просто новая упаковка, это новый этап в развитии бренда «Даниссимо», укрепляющий его лидерство на рынке творожных десертов на много лет вперед.
