Кейс описывает комплексный редизайн визуальной идентичности бренда кондиционеров для белья «Вернель». Агентство Heads по заказу «ЛАБ Индастриз» создало единую дизайн-систему, которая обновила упаковку, логотип, фирменную волну, инфографику и фотостиль.
Главная цель сделать бренд заметнее и современнее на полке, сохранив узнаваемую мягкость, эмоциональность и ассоциации с качественными ароматами. Проект охватывает все линейки, включая детскую и премиальную, а также адаптацию под новую категорию парфюмированные гранулы для белья.
Заказчик проекта
Компания «ЛАБ Индастриз» владелец бренда «Вернель».
Задачи проекта
Необходимо было не просто обновить упаковку, а создать цельную и современную визуальную систему. Бренд должен был стать заметнее на полке, выглядеть более премиально и статусно, при этом сохранив мягкость, эмоциональность и связь с ароматами. Важно было унифицировать оформление разных линеек («Свежая», «Ароматерапия», «Ароматерапия+», для чувствительной кожи и детская), чтобы они воспринимались как часть одного семейства, но при этом легко различались.
Отдельной задачей стало заметное выделение премиальной линейки Supreme и перенос узнаваемых кодов бренда на новый формат парфюм для белья в гранулах.
Решение
Команда начала с глубокого анализа визуального наследия и ДНК бренда. На этой основе разработали единую дизайн-систему: обновили логотип, ввели фирменную волну, переработали подход к инфографике, фотостилю и оформлению линеек.
Для каждой серии определили четкие визуальные акценты через цвет, ингредиенты и композицию. Детской линейке придали более нежный и заботливый характер за счет пастельных оттенков и плавных линий. Премиум-линейку Supreme усилили атрибутами парфюмерии флаконами, пирамидой ароматов и акцентом на композиционные ноты.
В финале подготовили подробный брендбук и адаптировали систему под все форматы, объемы и новые SKU («Флер», «Шарм», «Мистерия»), а также под гранулы, сохранив визуальную связь с жидкими кондиционерами.
Результаты
Обновленный дизайн воспринимается как более актуальный, аккуратный и премиальный, при этом сохраняет эмоциональную связь с прежним образом бренда. Все линейки теперь выглядят как единое семейство, но легко различаются между собой.
Покупателям стало проще и быстрее считывать преимущества каждой серии. Премиум-линейка Supreme получила выраженный статус, а новая категория гранул органично вошла в портфель. По оценке заказчика, редизайн дал четкую основу для дальнейшего развития бренда без потери того, за что его любят потребители.