В рамках работы над брендом Ringle (Рингл) команда Heads (Хэдс) показала, как привычный продукт из категории сладостей может получить новую роль в восприятии аудитории и стать заметным элементом повседневного общения.
Заказчик проекта
С запросом на разработку бренда к нам обратился производитель ООО «Сусан Рус Груп». Перед компанией стояла амбициозная цель — вывести на рынок необычный продукт: леденец в форме кольца, который можно надевать на палец. Заказчик стремился создать не просто новый товар, а сформировать отдельную потребительскую категорию и закрепить за брендом лидерство в этом сегменте.
Задачи проекта
Перед нашей командой стояла задача подготовить масштабный запуск нового игрока на конкурентном рынке кондитерских изделий. Основной вызов заключался в поиске сильного позиционирования, которое позволило бы не раствориться внутри привычной категории. Необходимо было превратить нестандартную форму продукта в понятное конкурентное преимущество и создать идею, которая будет одинаково близка аудитории разных возрастов.
Решение
В основу стратегии легла простая, но сильная идея: люди постоянно ищут способы выражать эмоции и передавать настроение без слов. Именно эту потребность бренд Ringle (Рингл) превращает в главный сценарий взаимодействия с продуктом.
В отличие от большинства конкурентов, которые строят коммуникацию вокруг вкуса, состава или упаковки, здесь акцент сместился на сам опыт использования. Важным становится не продукт как таковой, а ситуация, в которой он появляется: подарок другу, элемент визуального контента, повод для контакта или часть повседневного самовыражения.
Эту стратегию усиливает визуальная система бренда. Необычная форма леденца, напоминающая сияющий кристалл, который надевается на палец как кольцо, стала основой всего графического языка. Логотип получил форму с граненым контуром, отсылающим к бриллианту и усиливающим образ «сладкого аксессуара». При этом округлая типографика сохраняет ощущение легкости и доступности.
Цветовая палитра построена на сочетании циана, насыщенного оранжевого и яркого розового. Такое решение создает энергичную pop-art эстетику и визуально связывает бренд с современной цифровой культурой, комиксами, играми и развлечением.
Результаты
В результате стратегия и дизайн стали единым продолжением друг друга. Форма продукта, логотип и цветовая система не просто делают упаковку заметной, а сразу раскрывают основную идею бренда и формируют узнаваемый визуальный код.
Этот кейс показывает важную тенденцию современного FMCG-рынка: сегодня сильный бренд строится не только вокруг продукта, но и вокруг новых сценариев взаимодействия с ним. В случае Ringle привычная сладость превращается в эмоциональный символ, который естественно распространяется через поведение самих потребителей.