Создание безопасного бренда бытовой химии - Marketing Tech
Конференция по маркетингу и управлению репутацией - 23 апреля 2024, Астана, офлайн/онлайн - УЗНАТЬ ПОДРОБНОСТИ

Создание безопасного бренда бытовой химии

Компания: Wellhead
Услуга: Брендинг

Изображение предоставлено агентством Wellhead  с сайта https://wellhead.ru/

Создание безопасного бренда бытовой химии

 

Кейс от агентства Wellhead о создании современного и безопасного бренда личной гигиены и бытовой химии.

Заказчик проекта: Бренд KIX с широким ассортиментом средств бытовой химии и личной гигиены.

Задачи проекта: создать стратегию, разработать позиционирование, нейминг, креативные решения для бренда.

Решение задач

Вначале проекта было проведено обширное кабинетное исследование: исследован похожий мировой опыт, отраслевые тенденции и возможности клиента по производству товара. Анализ конкурентов показал, что производители часто транслируют сообщение о безвредности продукции, но эффективность этого сообщения под вопросом. Также была выявлена готовность потребителей к приобретению безопасных средств, но они разочарованы тем, что такая продукция не справляется с загрязнениями.

После изучения всей информации было предложено позиционировать бренд как безопасный и вместе с тем эффективный – реально справляющийся с уборкой без содержания в составе вредных веществ.  То, есть чистый результат при безопасности использования.

Изображение предоставлено агентством Wellhead  с сайта https://wellhead.ru/
Изображение предоставлено агентством Wellhead  с сайта https://wellhead.ru/

Агентством был разработан краткий и яркий нейминг. Наименование расположено на большей части упаковки и привлекает внимание. Имя бренда подкреплено дизайн системой, подразумевающей легкое масштабирование под разные типы упаковки по видам продукции.

Изображение предоставлено агентством Wellhead  с сайта https://wellhead.ru/

Пузырьки говорят пользователю о легкости применения средств. Для инфографики и клеймов предусмотрены отдельные зоны для быстрой ориентации в разных товарных категориях.

Изображение предоставлено агентством Wellhead  с сайта https://wellhead.ru/

Для бренда создано руководство, подробно описывающее как применять гайдлайн. Клиенту показана возможность применения дизайн – системы  для ряда мастер-позиций.

Изображение предоставлено агентством Wellhead  с сайта https://wellhead.ru/

С помощью коммуникационной стратегии были охвачены все точки касания с целевой аудиторией и разные каналы. Креатив включал концепцию со слоганом «Атмосфера для вашего дома», разные форматы баннеров для продвижения в интернете и дизайн товарных карточек для продажи на маркетплейсах.

Изображение предоставлено агентством Wellhead  с сайта https://wellhead.ru/
Изображение предоставлено агентством Wellhead  с сайта https://wellhead.ru/
Изображение предоставлено агентством Wellhead  с сайта https://wellhead.ru/

 

 Результат проекта

Агентством для бренда KIX разработан брендбук, стратегия, позиционирование, коммуникационная стратегия, представление ассортимента, дизайн упаковки. Сделан нейминг и создан контент. По словам клиента, продажи превысили ожидания.